4月25日，第五届金鼠标·网络营销大赛高峰论坛暨大赛颁奖盛典在北京万达索菲特大饭店举办。凤凰网全国营销中心总经理付继仁发表了主题演讲，系统阐述原生营销的五大变革与五大趋势。
 

　　营销五大变革，原生营销顺势而生
 

　　付继仁表示，在当前的多屏时代，营销技术与手段越来越多样化，但品牌与消费者之间的沟通越来越难。要建立品牌与人的有效沟通，营销未来将面临贯穿整个营销链条的五大变革。
 

　　第一，营销对象的变革。营销对象已经从过去的消费者变为今天的合作者。在媒介单一时代，消费者仅仅被动接受信息。而如今这种场景将一去不复返，互联网媒介提供了让消费者与品牌面对面沟通的机会，消费者与品牌更加平等，成为品牌倾听者、合作者、参与者。
 

　　第二是营销理念的变革。营销理念从过去的360度全媒介触点管理的品牌鼓吹变成了今天365天进入人生活圈的品牌交互。营销更加具备实时性，品牌更愿意在突发事件和节日等消费者非常重视的时机，生产自身的品牌内容，并通过自有媒体传播，融入到消费者的生活圈与消费者进行互动。
 

　　第三是营销方式的变革。营销方式从过去的出位博眼球变成今天融入媒体带动情感。以前广告主的焦点在媒体的特殊位置、资源，希望由于与众不同得到消费者关注。而今天广告主更加在意消费者的体验、感受和反馈，更愿意选择不打扰消费者的方式融入，进行能够带动消费者的传播。
 

　　第四是营销执行的变革。从过去的分散链条变成整合链条。以往一个campaign，广告主会交由策略代理，然后转到媒介代理，再传递到设计制作公司，最终由媒体承载传播，整个过程是一个分散的链条，各个环节各司其职。而未来单独一方将承担更多整合功能。以媒体为例，媒体会通过整合和丰富职能来提升内容生产及传播的效率，实现协同共赢。
 

　　第五是营销评估的变革。评估标准从过去的单纯数字统计（CPC等）变成品牌影响，除量化指标外更加重视质化指标。最近凤凰网联合MillwardBrown华通明略发布了原生营销的评估指标，即通过融入环境，引起关注，引爆兴趣，激发传播，活跃品牌，产生共鸣等六个维度来评估原生营销效果。
 

　　原生营销五大趋势，让广告走进生活
 

　　趋势一，新闻化。新闻化营销即将品牌广告以新闻的理念和形式推送到网民的面前，吸引主动浏览和分享。整个新闻市场巨大，超过4亿覆盖量。数据表明，95%中国消费者认为在关键时刻掌握最新消息十分重要，52%会选择互联网关注新闻，新闻资讯对网民的覆盖度高达87%。新闻营销可以在短暂的时间内形成关注，助力品牌信息的实时传播。原生新闻化营销让媒体和品牌共产新闻成为可能，未来将释放巨大的营销潜力。
 

　　趋势二，事件化。事件化营销指借助将发生的事件，将品牌提供与事件相关联的原生广告，产生情感共鸣。2014年是大事件，有多个可预见的大事件。从两会等政经事件，到各种节假日这样的民生事件，或世界杯这样的体育事件。在营销上借力大事件，在重要节点制造事件，不仅吸引眼球，更可激发互动，都可以让品牌的传播事半功倍。
 

　　趋势三，娱乐化。高品质娱乐乃大势所趋，顺应娱乐化趋势，提供有趣内容及形式，为消费者提供欢乐体验。数据表明有66%的用户非常关注娱乐资讯，平均每人会关注4档娱乐内容。凤凰网所提供的高品质娱乐内容更被消费者认同。
 

　　趋势四，人文化。人文传播将在2014年成长迅猛，门户发展是从娱乐化到主流化，再到人文化。视频及无线客户端方面，纪录片被广泛认可，TED等知识类节目走红，知识类站点崛起，自媒体发展依赖输出知识等等，都体现了这一趋势。凤凰视频采购了《舌尖上的中国2》版权，2天流量即破千万。品牌如能将营销与知识联系起来，通过传播知识内容丰富受众生活，将大大增加品牌被接受的程度。
 

　　趋势五，全媒体化。当前，内容跨平台整合成为媒介常态。消费者不再忠于某个单一媒介，没有任何一种媒介是不可替代的。要求我们根据不同媒介的特点进行整合，打通不同媒介的渠道，传播媒体优质内容，实现各个媒体介质之间的优势互补，提升传播的广度、深度、效率回报。
 

　　付继仁还与大家分享了洲际酒店--传奇穿越报、新蒙迪欧的成功案例。他表示，凤凰网未来将生产更多有价值的原生内容。与营销人一起提升传播品质，实现营销人的幸福梦。提供全屏全媒介的原生营销服务，让广告真正走进消费者生活。