“或者创新，或者消亡。”比尔·萨波里托的这句话很好的诠释了数字时代创新对于企业的重要性。时至今日，中国企业已经不仅仅需要技术手段的革命，更需要的是营销思路的创新和企业价值导向的变革。
 

　　4月17日，第五届金鼠标·网络营销大赛全场大奖终极PK赛在北京宏绣艺术馆举行，经过三家公司的精彩提案及36位专家、媒体、观众组成的评审团的现场投票，最终确定了第五届金鼠标 “全场大奖”。
 

　　对于创新来说，方法就是新的世界，最重要的不是知识，而是思路。今年全场大奖的三个提名案例分别为百度公司报送的3.14圆周率日“π”的奇幻漂流、琥珀传播公司报送的多乐士“一百万个多彩开始”整合传播、安索帕公司报送的可口可乐快乐昵称瓶--畅爽夏日，分享快乐。
 

　　多乐士告诉用户需要改变的不仅仅是产品，更是一种生活的态度；可口可乐昵称瓶充分运用社交元素进行营销创新，获得了巨大的市场影响力和传播；而百度公司通过小小的技术创新让所有人感受到了新数字技术带来的巨大“蝴蝶效应”。这三个案例在终审阶段即得到了评委一致认同并获得了各自相关类别奖项的金奖，可以说，这三个案例在2013年的中国营销市场中取得了巨大成功，代表了中国营销界的“最佳表现”。
 

　　在竞（争）-巅峰对决环节，三家公司代表分别进行了20分钟的案例提案，同时接受评委团15分钟的互动提问，提案代表从技术、传播、影响等各方面进行了精彩解答。大众评委、媒体评委、专家评委依次投票。北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚，亚洲广告联盟副主席、大业传媒执行董事苏雄，互动通控股集团总裁邓广梼，悠易互通首席运营官郭志明，网赢天下网首席架构设计师方立军对投票进行统计，并将结果现场封存。最终全场大奖花落谁家，将于4月25日举办的“金鼠标·网络营销大赛颁奖盛典”上揭晓。
 

　　巅峰对决环节前与后，静心--“品春茗”、境界--“鉴红酒”两大篇章，为现场嘉宾带来了一次不同寻常的体验。
 

　　四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司提供的茶艺表演让现场嘉宾感受到了中国茶文化的一种传承，在优雅的环境氛围中，让大家真切的感受到唯有境界相同者，方能同境论道。
 

　　由联想控股佳沃集团现场支持的葡萄酒品鉴会更是将气氛推向高潮，来自佳沃集团葡萄酒业务负责人和专业品酒师向大家介绍了佳沃精选优品葡萄酒的业务发展以及葡萄酒的相关文化，并与大家一起现场进行了品鉴，最终活动在愉快而热烈的气氛中结束。
 

　　无论全场大奖花落谁家，金鼠标都愿意搭建行业优秀案例的分享平台，为数字营销的发展贡献力量。金鼠标·网络营销大赛组委会联合创办人、执行主席方立军表示，以茶与酒为媒介，除了带给大家愉悦的体验，更希望给所有金鼠标参与者带来一种文化传递，作为中国数字营销的风向标，希望金鼠标能一如既往的为行业带来更多数字营销文化的分享和价值。