在移动互联网时代，各类移动应用（App）日益成为移动广告的最佳载体。美国咨询公司Gartner预计全球移动广告支出有望由2014年的180亿美元增加至2017年的419亿美元，艾媒咨询则预计到2015年中国移动广告的市场规模将达到200亿元。移动广告市场前景广阔，却不会人人得而食之。在经历了2013年的行业大洗牌，以及BAT三巨头相继加入战局之后，移动广告行业竞争格局，将从鱼龙混杂的无序竞争，变为巨头间的“天王之战”；在竞争手段上，市场将实现从“量”变到“智”变的代际跨越，以数据驱动为核心，将内容呈现给刚需用户的智能精准有效投放，提升广告效益。

　　在此行业大背景下，近期，移动广告平台领航者--帷千动媒CEO 谢大新先生获邀出席第五届金鼠标·网络营销大赛高峰论坛，为来自广告主、媒体、代理公司及第三方机构等近千位业界人士分享了关于“移动广告挑战平台价值之路”的主题演讲。

　　以下是演讲实录：

　　随着智能手机、平板电脑等移动设备市场的蓬勃发展，移动广告业务将成为全球第四大广告投放平台。但是，面对层出不穷快速迭代的海量App，媒体导向思维已经跟不上移动广告的脚步，移动广告从业者需要面对的挑战也越来越多！这些挑战主要来自于以下四个方面：

　　1、业态挑战
　　这张《移动应用广告产业链》大家可能都看到过，我觉得是错的，太过于简单了。真实的移动广告世界里，广告投放端就有广告主、代理、中介、DSP、监测，而媒体端更加复杂，包括了用户、App、SSP、RTB等。面对复杂的业态，Marketer在挑选移动合作伙伴时往往抱着试一试的心态，这么长的供应链链条究竟有多少可行性？就像击鼓传花的游戏，从左边的用户一直传递到右边，这个过程中可能传递到各个不同的公司领域，整个过程如何保证可信、可靠、高效？这个非常值得质疑，也是非常大的挑战。

 

　　2、技术挑战
　　移动互联网高度碎片化，是以往广告从未面对过的。个人的信息我们叫PII，移动广告是以个体为中心，但移动受众使用手机时间碎片化、行为碎片化、场景碎片化、位置碎片化，还有我们的媒体渠道也非常碎片化，因此，怎么通过技术做人口特征的诠释，包括预估这个人是中高端人士、是男性还是女性等，这都是很大的挑战。

　　3、整合挑战
　　现在的媒体太多了，数以10万计的App，还有超过数百个SSP渠道。DSP为什么重要，其中一点就是渠道太多，通过以往的思维很难做到。还有我们的媒体都是海鲜价，500毫秒内，同一个广告位置有数十个价格，如何锁定价格低的媒体？用技术来解决！

　　很多朋友可能在关注大数据，大数据产生真正的效率，关键在于你的量足够大。但是，产业链条长度决定数据的分割性，移动广告平台怎样才能有效的贯穿所有数据？大数据不是一个神话，不是我今天做大数据，明天就什么都可以有，它其实是目标导向性的工作。

　　4、实践挑战
　　今天移动互联网正在产生跨界竞争，比如品牌广告主和互联网广告主之间的竞争。品牌广告主在问：为什么移动广告价格飞速上涨？因为大家没有意识到，互联网也需要抢占同样的渠道进行推广。

　　面对业态、技术、整合、实践4大挑战，如何应对？聚合梳理！

　　作为一个移动广告平台，基本价值是让移动广告有执行力，让移动广告市场可执行。作为中国最大程序化移动广告网络和最强移动广告执行平台，帷千一直致力于打通产业链的上下游，在庞大业态中实现移动广告的智能精准有效投放。透露一下，我们面向媒体管理和数据挖掘隆重推出2款重量级新产品：帷千智能媒体管理系统（SIMS）和北斗大数据系统，帮助广告主和广告机构寻找4G和大数据时代的市场痛点，最大限度地创造用户价值。

 

　　1、SIMS智能媒体管理：五大能力优化移动媒体价值

　　优秀媒体管理平台需要能够支撑五大能力：

　　一是聚合海量媒体的能力：目前中国市场上有数十万款App，系统要在海量的媒体中去准确地寻找到投放机会；

　　二是实时动态管理媒体广告机会的能力：在移动场景下，用户的耐心和容忍度较低，必须零点几秒内决定我们要投什么样的广告，晚了用户注意力早已转移了；

　　三是透视整体和局部媒体的能力：系统必须要帮营销营销人员去识别大量流转的数据意味着什么，去透视整体和局部的机会、价值和陷阱；

　　四是调节媒体分配的能力：系统要智能化地去调节流量、调节媒体；

　　五是调节成本的能力：广告主很关心的，就是怎么能够控制成本。假设Ad Exchange每个媒体通过网络进来以后，能够进行内部的比较，广告主可以从中找到最便宜的。

　　帷千SIMS正是基于这样的理念研发出来的媒体管理系统，将为DSP、DMP和Agency提供最为优化的移动媒体管理，进而全面提升移动广告的投放效率，快速提升整个行业的价值。

 

　　2、北斗大数据系统：释放大数据的营销想象力
　　我们生活在信息爆炸的时代，容量大、种类多、实时强的数据蕴藏着巨大商用价值。仅以帷千动媒为例，目前已覆盖9000款型号的4.2亿部移动设备，每个月需要处理超过4800亿条数据，每一次广告请求会为帷千平台带来37种不同的信息，这样的大数据已被划分为30多个一级标签。为了管理好海量媒体带来的海量数据，我们又在SIMS基础上推出北斗大数据系统。由于帷千SIMS和大数据系统共同串联在一个高度可预期、高度可视化的操作环境中，因此，合作伙伴无需关注客户身在何处，只需要从4.2亿部手机里面找出“营销标签”针对的受众群体，然后按照自己需要的方式，实现最有效率的广告投放。

　　今天与大家分享了移动广告面临的挑战和解决方案，愿共同推动中国移动广告的进步！