网站名称：康宝浓汤  就是酱美味活动网站

　　行    业：食品制造业

　　网    址：http://www.knorr.com.tw/pasta/main.html

　　日均访问量：2,500~5,000

　　参选类别：年度最佳品牌活动网站

　　网站特色简介：
 

　　秉持满足消费族群、创造需求的想法，康宝活动型官网因应而生。上百道美味料理，配合着妈妈们的网路使用习惯，成为强大的钩子。在微量媒体运作下，康宝官网每天仍有3,000左右的流览人次。更以关怀TA的角度，将有关食材的健康知识融入官网机制中，更替品牌形象加分。
 

　　诱人的食谱文案，更增加食谱的美味度；以专业角度的健康知识，关心消费者。一柔一钢更增加品牌好感度。让人知道康宝在料理上原来可以有这麽多变化，更进一步勾起妈妈们的消费欲望。
 

　　是什麽让康宝官网从去年1月上线以来，已累积近6.8万多名妈妈级会员?
 

　　主要有4点：

　　1. 网站以简易且有引导性质的动线，让妈妈们在网站中达到平均5分钟的停留时间。

　　2. 好用方便的三项交叉搜寻，让不常上网的妈妈们，也能轻松上手。

　　3. 「一周一道 康宝最周到」每周一菜的eDM，除了与会员长期沟通外，也让网友们不断想回来官网看看有什麽新菜色。

　　4. 更推出各种「主题」、「节庆」的分类食谱，搭配主题eDM（例如：小朋友最爱料理、中秋节料理）除了让妈妈们感觉贴心，更增添网站黏着度。

　　-康宝官网不只是产品露出官网，而是创造品牌与消费者双赢的沟通平台。

　　营销背景：
 

　　台湾快煮类浓汤品牌中，康宝一直是占有非常高的市场占有率的品牌，但对於康宝可以做成的料理中，尤以汤类为最大宗，品牌希望藉由2013年的全新概念「浓汤变成义大利面酱」，吸引更多的新使用族群加入，且必须巩固既有顾客群
 

　　康宝浓汤在市场上在历经非常多年的竞争中，依然可以屹立不摇的原因之一，就是可以不断的对旗下产品，延伸出新的使用方式，此次的营销活动中，也希望可以将此一重点，运用致最大化之效果

　　营销目标：
 

　　经过消费者的Focus group调查显示，普遍的消费者对於「义大利面」，有着非常好的观感
 

　　品牌开发出对於旧有元素的新组合，将康宝浓汤，与义大利面的酱料合并，希望藉由此营销案例，让消费者可以清楚的了解酱料的崭新作法，让义大利面酱，也可以由家庭的日常料理中，跃然成为一道人人都可以轻松做的料理之一，但要如何利用网络的力量，将此一品牌亟欲推广的概念，广而告知呢？

　　策略与创意：
 

　　於网络世界中，营造一个话题的氛围，将「相信」、「不相信」的问题，抛给消费者，让目标族群首先开始思考「是否康宝浓汤可以做成义大利面」的问题，再运用网络机制面的引导，让话题持续在网络世界中延烧
 

　　运用网路小名人，乔乔的个人魅力，并且搭配网络议题，相信或是不相信的悬疑操作方式，引领网友经由网络影片，以及网络机制，加深参与感之外，亦可轻松的了解料理的聪明作法，且让影片可以传播的更大且更广，产生後续的品牌效益

　　执行过程/媒体表现：
 

　　由网络影片、结合网络活动机制，在各大入口网站进行沟通，也造成了网络世界上，对於本活动的一股讨论旋风
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.营销活动的会员人数近5000

　　2.会员中达到近80%的活动在参与率