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康宝浓汤 就是酱美味活动网站

  网站名称:康宝浓汤  就是酱美味活动网站

  行    业:食品制造业

  网    址:http://www.knorr.com.tw/pasta/main.html

  日均访问量:2,500~5,000

  参选类别:年度最佳品牌活动网站

 

  网站特色简介:
 

  秉持满足消费族群、创造需求的想法,康宝活动型官网因应而生。上百道美味料理,配合着妈妈们的网路使用习惯,成为强大的钩子。在微量媒体运作下,康宝官网每天仍有3,000左右的流览人次。更以关怀TA的角度,将有关食材的健康知识融入官网机制中,更替品牌形象加分。
 

  诱人的食谱文案,更增加食谱的美味度;以专业角度的健康知识,关心消费者。一柔一钢更增加品牌好感度。让人知道康宝在料理上原来可以有这麽多变化,更进一步勾起妈妈们的消费欲望。
 

  是什麽让康宝官网从去年1月上线以来,已累积近6.8万多名妈妈级会员?
 

  主要有4点:

  1. 网站以简易且有引导性质的动线,让妈妈们在网站中达到平均5分钟的停留时间。

  2. 好用方便的三项交叉搜寻,让不常上网的妈妈们,也能轻松上手。

  3. 「一周一道 康宝最周到」每周一菜的eDM,除了与会员长期沟通外,也让网友们不断想回来官网看看有什麽新菜色。

  4. 更推出各种「主题」、「节庆」的分类食谱,搭配主题eDM(例如:小朋友最爱料理、中秋节料理)除了让妈妈们感觉贴心,更增添网站黏着度。

  -康宝官网不只是产品露出官网,而是创造品牌与消费者双赢的沟通平台。



  营销背景:
 

  台湾快煮类浓汤品牌中,康宝一直是占有非常高的市场占有率的品牌,但对於康宝可以做成的料理中,尤以汤类为最大宗,品牌希望藉由2013年的全新概念「浓汤变成义大利面酱」,吸引更多的新使用族群加入,且必须巩固既有顾客群
 

  康宝浓汤在市场上在历经非常多年的竞争中,依然可以屹立不摇的原因之一,就是可以不断的对旗下产品,延伸出新的使用方式,此次的营销活动中,也希望可以将此一重点,运用致最大化之效果

 

  营销目标:
 

  经过消费者的Focus group调查显示,普遍的消费者对於「义大利面」,有着非常好的观感
 

  品牌开发出对於旧有元素的新组合,将康宝浓汤,与义大利面的酱料合并,希望藉由此营销案例,让消费者可以清楚的了解酱料的崭新作法,让义大利面酱,也可以由家庭的日常料理中,跃然成为一道人人都可以轻松做的料理之一,但要如何利用网络的力量,将此一品牌亟欲推广的概念,广而告知呢?

 

  策略与创意:
 

  於网络世界中,营造一个话题的氛围,将「相信」、「不相信」的问题,抛给消费者,让目标族群首先开始思考「是否康宝浓汤可以做成义大利面」的问题,再运用网络机制面的引导,让话题持续在网络世界中延烧
 

  运用网路小名人,乔乔的个人魅力,并且搭配网络议题,相信或是不相信的悬疑操作方式,引领网友经由网络影片,以及网络机制,加深参与感之外,亦可轻松的了解料理的聪明作法,且让影片可以传播的更大且更广,产生後续的品牌效益

 

  执行过程/媒体表现:
 

  由网络影片、结合网络活动机制,在各大入口网站进行沟通,也造成了网络世界上,对於本活动的一股讨论旋风
 

  营销效果与市场反馈:
 

  1.营销活动的会员人数近5000

  2.会员中达到近80%的活动在参与率

 

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