网站名称：五菱家关爱  幸福传递亮中国官方活动网站

　　行业：汽车行业

　　网    址：http://apps.docpp.com/index.php/wuling/map

　　日均访问量：2万次/日

　　参选类别：年度最佳品牌活动网站
 

　　网站特色简介：
 

　　五菱家关爱  幸福传递亮中国 官方活动网站
 

　　2010年，上汽通用五菱率先在行业推出紧凑型商务车五菱宏光，主打宜商宜家跨界车概念，经过两年的火爆销售，竞争品牌开始纷纷效仿，雷同的功能诉求陷入了同质化，而消费者选购五菱宏光时多为商务用途，家用市场还存在巨大潜力。
 

　　如何摆脱同质化竞争，扭转消费者的品牌认知，强化五菱宏光家庭用车需求，这是当时五彩传媒面临的最大挑战！
 

　　要想打动消费者的心，就必须对他们有透彻了解。通过对五菱宏光消费者的缜密研究和分析，五彩传媒发现五菱宏光目标消费者是25-45岁的已婚男性，他们正在为家庭，为生活而奔波，时常疏忽了对家人的陪伴与关怀，其实家人真正需要的并不是金钱而是每一刻相处的幸福。
 

　　于是我们决定以“幸福之旅”为核心，发掘消费者的情感缺失，唤醒家庭角色的回归。建立活动官方Mini-site。
 

　　活动内容：
 

　　一、选择城市点亮地图：点击用户所在省份，地图将显示参与人数，点击“确认”，进入
 

　　二、DIY幸福+： 活动首页选择城市点亮地图后，进入本页面，可从孝、慈、爱、家四个角度，选择幸福模板，上传幸福照片，增加粉丝关注度和参与度。
 

　　三、幸福寄语：成功上传后，生成照片，发布幸福寄语，@好友，赢取幸运好礼
 

　　四、病毒视频： 《五菱幸福+点滴传真情》 从孝、慈、爱、家四个方面，展示本次活动幸福理念，引起用户情感共鸣。点击可播放五菱公益视频。
 

　　五、《“2012五菱宏光幸福之旅”现场回顾》线上线下结合，滚动播放五菱幸福之旅活动各省市现场盛况，以此吸引粉丝持续关注。
 

　　活动效果：通过公益倡导，建立与消费者有共鸣的品牌形象；进一步提升五菱宏光的产品知名度、美誉度，让更多的消费者深入了解产品；同时向消费者传达五菱宏光“幸福大升级”的理念；结合企业目前的线下活动，线上配合发布微博活动，突出互动有效提升用户关注与参与热情。
 

　　数据统计：
 

　　参与人数：3万人次

　　独立访问量：2万次/日

　　官方微博粉丝增长量：4万/月

　　相关话题曝光量：8万次

　　覆盖用户量：2000万
 

　　媒介推广：
 

　　媒介宣传：通过相关微博大号进行转发推广，定位于汽车类、车迷等类型大号，有效的吸引了潜在汽车用户参与活动。
 

　　KOL营销：通过意见领袖的宣传，制造很好的口碑效应，达到二次营销。