网站名称：海航787圆梦爱情活动网站

　　行    业：航空类

　　网    址： http://haihang787.act.qq.com

　　日均访问量：5724人次（1个半月）

　　参选类别：年度最佳品牌活动网站

　　网站特色简介：

　　（一）推广背景及目标
　　海航创业20周年之际，连续三年荣获全球skytrax五星航空称号，并引进全新波音梦想787客机，为旅客提供舒适飞行体验。为了回馈社会，展现海航全新的品牌形象，关注那些社会中平凡岗位做出不平凡贡献的人们，海南航空计划以引进波音“梦想飞机”为契机，开展“圆梦中国”系列计划，传达“相伴相惜，不期而遇”的品牌理念与责任。海航787圆梦爱情以“爱情”为主题，借中国传统情人节七夕到来之际，旨在为因工作、家庭等原因错过爱情旅程的恋人们提供一个契机，帮忙他们完成梦想中的爱情旅程，为梦想助力，为爱情加油。

 

　　推广目标：

　　推广最新航线

　　通过展示航线地图、引导参与用户选择目的地等方式让参与者注意到热门航线，从而推广热门航线，尤其是最新开通的航线。

　　主题活动宣传

　　“圆梦爱情”为“圆梦中国”主题中的一个系列，上传爱情故事的活动形式与传播主题相契合。“圆梦”的同时也能感受到海航品牌文化。

　　巩固品牌形象

　　在刚刚结束的一轮强势广告曝光后，以互动的形式进一步深入消费者对海航品牌的了解，并重点突出“不期而遇 相伴相惜”的品牌理念。

　　（二）内容布局及技术运用
　　海航787圆梦爱情活动以上传爱情计划的活动形式为主，以国内/国际双人免费往返机票大奖吸引参与者上传并主动分享，号召好友投票，提升作品在圆梦爱情排行榜上的排名。而受邀好友在投票过程中对活动产生兴趣后也参与到活动中来，这就形成了良好的传播效应。

　　整体页面设计契合海航品牌调性，进入活动站首页，海航787梦想客机划过天际，碧空万里的云端上以flash动画及海航丝巾元素呈现本次活动中产生的热门航线，活动进行一段时间后以活动作品展示墙代替微博互动，更能激发到站者的参与热情。

 

　　用户通过QQ登录，填写自已的爱情圆梦计划并通过QQ空间、腾讯微博、朋友网等一系列腾讯平台进行实时分享，邀请好友进行投票，网友投票选出前50名得票数最高的作品，后台随机抽选出10个作品获得海航双人往返国际/国内目的地机票赞助。并且每天前三次上传并分享，及前三次的一键分享、投票均有机会获得QQ红钻或价值百元的海航机票代金券，抽奖机会的易获取及奖品的实用性都是激发活动参与者持续关注的原因。

 

　　（三）跨屏互动
　　本次主题活动以线上minisite为主要活动阵地，参与者的个人中心分为主人态和客人态两种模式，参与者可通过腾讯微博、QQ空间及复制链接的形式对单张作品进行分享，好友通过作品链接回到页面后，可直接对作品进行投票和再次分享，形成传播闭环，扩大传播力度，极大地帮助海航腾讯官方微博增长了粉丝，截至活动结束，海航腾讯官方微博共增长粉丝22万。移动终端作为次级活动阵地促进海航微信增长7万多粉丝。活动参与者可以每天参加海航官方微信互动，赢取机票大奖及红钻，传播过程从各个方面渗透着品牌“不期而遇，相伴相惜”的理念。

　　（四）活动效果
　　通过以互动、SNS传播相结合的活动形式，“海航787圆梦爱情活动”共吸引近10万用户上传作品，人均上传数达到2.84幅，且活动期间保持稳定，重复参与率高。
　　活动总分享量超过30万，为海航官方微博账号积累粉丝226051人，官方微信账号积累粉丝70049人。
　　硬广曝光超过30亿，点击数近300万，强大的曝光助力品牌的传播与推广，同时引流活动页，增加活动关注度与活跃度。

 

　　海航787圆梦爱情活动借势七夕，以“爱情”为主题，针对都市情侣，搭建以互动为主的minisite，配合社交分享、官微互动等传播方式，向品牌受众深度传达了“不期而遇，相伴相惜“的品牌理念，通过与参与者的”不期而遇“，到与之互动交流后的”相伴相惜“，海航品牌理念得到了很好的诠释，使整个活动成功在目标受众中产生了良好效果。