广告主：福建盼盼食品集团有限公司

　　所属行业：快消业

　　参选类别：最具创新精神网络广告主
 

　　公司简介：
 

　　福建盼盼食品集团有限公司是国内知名的食品企业，除食品业外还涉足多个领域的经营和管理。截止目前，集团公司旗下已拥有辽宁沈阳、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州等16家全资分公司(厂)，市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。  多年来，公司一直致力于产品研发和技术创新，始终以“优质、健康、绿色、时尚”的产品面对消费大众，同时不断开拓占领市场。
 

　　公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、铜锣烧等烘焙食品，固体颗粒营养品香浓浓奶茶，果汁QQ糖食品及重磅打造的子品牌“艾比利”系列食品等。2010年集团公司累计加工各类农产品50万吨。
 

　　集团公司旗下拥有“盼盼”、“艾比利”等品牌，先后邀请了徐静蕾、蒋雯丽、黄晓明、《家有儿女》中刘星、小雪、小雨等影视明星担任公司形象代言人。“盼盼食品” 系 “中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”，“盼盼”商标是“中国驰名商标”。
 

　　创新性表现：
 

　　盼盼集团从2012年开始在一系列数字化营销，努力开拓创新，开辟创新互动，与消费者进行深度沟通，提升受众粘性。
 

　　在线上形成完成的互动销售渠道，通过运用数千万份的线下产品包装，用抽奖等利益点将广大用户引流到社区，凭借在社区兑换产品上的兑换码获取积分，并使用积分在社区上参与抽奖、抢购、兑换积分礼品等低参与门槛的优惠活动，吸引用户的参与，提高用户在社区的粘度。并在该互动站上融入多种信息版块，如盼文化有奖征集，快乐大使等互动，力求全方位打造盼盼形象。
 

　　同时企业开发APP手机客户端（安卓和IOS两个版本），实现零食总动员社区的主要功能，并且与社区的数据打通，实现PC与移动终端的联动，为用户的在社区体验提供最大便利。
 

　　多种内容结合传播将盼盼食品打造成有传播力度的食品企业，并打通微博，QQ，QQ游戏，手机APP 等信息扩散渠道，从充分借用各个平台的特点和优势，深度传播，实现信息多点扩散，有效提高用户与企业之间的情感交流，调动用户参与积极性
 

　　代表案例：
 

　　盼盼你的美食分享乐园

　　借助零食互动平台展开盼盼美食分享活动，主要导流的手段来源于线下，通过线下购买产品获取兑换码，登录网站输入抽奖，有机会获得积分或实物奖品的奖励，用这种方式完成社区的基础会员积累，并且取得了较为不错的效果。在食品品牌中建立自有的SNS社区平台的不多，盼盼作为这种营销模式的第一人，除了大力促销主打产品外，在国际广告节、中国大学生广告艺术节等大型活动也在极力推广盼盼零食总动员社区，精准覆盖目标人群并提升对品牌的粘性。

　　盼文化广告艺术节创意征集版块

　　在大学生广告艺术节学院奖活动期间，以盼盼企业的名义命题，激发大学生创业激情。该环节作美食社区的版块之一，充分展现着盼盼企业提倡创新精神，并通过活动的举办，从分挖掘潜藏在大学生群体中的优秀创作人才，真正实现对目标受众的深度沟通，借以提升品牌好感度，并成功吸引吸引目标受众持续关注。

　　快乐盼盼，梦想绽放--2012腾讯游戏快乐大使

　　用户通过在线下购买盼盼食品，在到线上登陆互动活动站，输入包装上的二维码，即可参与抽奖活动。该抽奖平台融入盼盼产品信息，并连通盼盼天猫旗舰店，快速有效将互动与销售有效结合，快速带动产品销售，实现线上线下深度结合。