广告主：杭州贝因美母婴营养品有限公司

　　所属行业：奶粉食品类

　　参选类别： 年度最佳网络广告主
 

　　公司简介：
 

　　贝因美于1992年11月成立，目前总部位于杭州，业务方位主要涉及婴儿产品及服务。贝因美的使命是通过持续研发，制造，经营科学的孕婴童产品，以及温馨，专业，亲切的母婴服务，以爱的企业精神，帮助中国宝宝和全球儿童健康成长。
 

　　贝因美以“关爱生命，热爱生活”为宗旨，全方位服务于中国婴童事业，致力于婴幼儿食品及婴童产业的研究与国际性合作。主营事业以婴幼儿食品、婴幼儿用品、育婴咨询服务、生命科学和母婴保健、育婴工程、爱婴工程六大块架构而成。其中婴幼儿食品为主导项目，全面涵盖代乳品、断奶期食品和辅助食品三大类，是华东地区最大的断奶期食品生产基地和中国三大婴幼儿基本营养食品专业生产企业之一，产品覆盖全国。
 

　　优质奶源、先进工艺、科学配方是打造奶粉品质的三大关键因素，贝因美三者兼备，建立、实施和不断完善生产管理体系，应用全球领先的生产工艺与专业设备，为中国宝宝提供代表国际先进水平的产品。
 

　　在国内本土奶粉遭受诚信危机之际，贝因美却是少数未卷入三聚氰胺漩涡的国内著名品牌之一，近两年市场占领率敏捷晋升。依据AC尼尔森的数据2010年1-10月，公司婴幼儿配方奶粉市场占领率到达10.8%，排名上升至第三位，国产品牌中排名上升速度名列第一。
 

　　公司是婴幼儿养分米粉行业的引导企业之一，依据迈洛国际的研讨数据，2008年，公司婴幼儿养分米粉的市场占领率到达21.57%，排名第二，国产品牌排名第一。
 

　　创新性表现：
 

　　网络媒体推广，不局限于传统网络门户类媒体

　　增加台网联动，视频媒体

　　抓住热点话题，衍生传播热点事件结合

　　全方位深入沟通，利用热门工具，微博、微信、楼宇媒体、出租车视频媒体等新媒体推广活动
 

　　代表案例：
 

　　妈妈咪呀--品牌赞助市场活动，做网络全方位推广，台网互动增加品牌曝光

　　1：借势“妈妈咪呀”活动，台网互动增加品牌曝光

　　“娱乐性”是2013年网络属性之一。本次运动借助妈妈咪呀综艺节目的影响力与话题，为品牌制造外围声量，提升品牌在网络上的讨论度与关注度，同时提升整体品牌形象与知名度。最大化做到台网互动，提高品牌传播的投入产出比。
 

　　2：制造“话题”，扩大活动讨论热度

　　利用节目亮点，如花絮、明星妈妈、评委等，在社会化媒体制造正面舆论话题，借助名人的传播力量，提升品牌关注度，扩大覆盖人群。

　　以具有《妈妈咪呀》版权的视频媒体为主传播阵地，联合其优势资源，进行深度的内容合作，提升品牌形象。以具有传播力度的视频媒体及门户网站为辅，全面传播节目信息，为品牌开通的报名通道及电视节目聚集人气。配合以微博、BBS、SNS，制造话题，引发全网对节目对品牌的关注及讨论。
 

　　就好这一口，时尚妈妈私房菜--结合产品，联合乐视视频，自制首档全明星亲子访谈秀

　　利用乐视网高覆盖率，携手打造《就好这一口 贝因美时尚妈妈私房菜》节目。

　　抓准新妈妈对于辅食制作方法的渴求，制作成节目，吸引用户观看并进行互动。

　　利用乐视网网站以及线下资源宣传推广，提升活动和品牌声量。

　　该节目打破“全职妈妈”概念，定位成“都市辣妈升级攻略”，让养育宝宝不再成为新生儿家庭的小烦恼，倡导新晋妈妈蜕变成“时尚辣妈”的新生活。节目组请到各类明星大咖分享他们育儿心得，包括短道速滑世界冠军杨阳、著名节目主持人李湘、著名儿科专家崔玉涛等，真正打造“都市辣妈升级攻略”。

　　在主持人和明星嘉宾轻松谈话的过程中，自然带出贝因美辅食系列，并且进行现场互动制作，以实际教学的方式，呈现贝因美辅食的优点及正确使用方法，过程拍摄非常细腻，条理清晰。

　　节目隔日播出，缩短更新时间，增加传播密度，配合互动有奖活动，增加用户兴趣度。首页首屏全屏曝光+编辑内容合作，根据每期内容，更换不同素材，吸引用户观看。
 

　　妈妈在这儿--结合热门话题《爸爸去哪儿》，协助品牌做衍生节目，推广品牌、产品

　　看爸爸旅行，听妈妈分享

　　《爸爸去哪儿》热播引发社会亲子话题广泛讨论， 5位爸爸的育儿方式是对是错，还是交由“妈妈们”评判

　　亲子访谈类节目，紧跟社会热点话题，明星聊亲子育儿；

　　星妈分享育儿经验，看《爸爸去哪儿》背后的亲子成长。

　　节目同步《爸爸去哪儿》播放日播出，软性植入产品，每期节目邀请明星妈妈体验育儿经，现场泡奶、制作辅食。节目谈话轻松有趣，吸引父母了解明星背后的故事。

　　配合互动活动，节目专题页试用申请，正确完整的填写信息即可获得产品试用装。最大程度曝光品牌产品。

　　活动效果，获得业内好评如潮。