广告主：贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司

　　所属行业：白酒行业

　　参选类别： 年度最佳网络广告主    
 

　　公司简介：
 

　　贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司（以下简称“习酒公司”），始建于1952年。1998年并入茅台集团，属茅台集团全资子公司，国家大二型企业。
 

　　习酒公司主导品牌“习酒”曾先后被评为省优、部优、国优称号。1988年荣获“中国优质名酒”称号、2007年荣获“中国驰名商标”称号、2011年荣获“贵州十大名酒”之首称号等。以“五要素”即“人才、质量、资源、环境、创新”构成企业核心竞争力，成就习酒卓越的品质。2010年以来，公司优化产品结构，重点实施以习酒窖藏1988为主导的酱香高端品牌推广，坚持打造金质系列全国知名、区域强势的中档酱香品牌战略，习酒品牌正由区域强势品牌向全国知名品牌迈进。
 

　　市场定位：习酒主推的窖藏1988，定位中高端；

　　目标人群：政商军人群为核心，主要是中高端受众，男性为主；

　　行业地位：贵州十大名酒，正向全国知名品牌迈进。
 

　　公司创新性表现：
 

　　第一批网络营销的白酒行业品牌，在2012年开启了网络营销，并将网络定位为核心战略媒体，陆续选择了凤凰，新郎，网易等等一线媒体进行合作；在互联网营销上，开创了节庆营销，大事件合作，公益营销，黄金栏目合作等立体化的整合营销，此外节庆营销等模式也取得了超越的效果，后来被白酒行业品牌客户纷纷模仿。
 

　　代表案例：
 

　案例：节庆营销，分别选取了端午，中秋，七夕三个节日；以中秋为例

　　推广周期：2012年9月26日- 2012年9月30日

　　权益体现形式： 节日营销线上活动

　　专题PV： 350,193 广告点击：571,281参与人数：12,075

　　习酒-中秋专题链接：http://biz.ifeng.com/news/special/xijiu-zhongqiu/

　　案例：把握时政脉搏，塑造习酒性格；

　　介绍：习酒在网络营销的投放核心诉求是“把握时政脉搏”，故在２０１3年的两会、十八大等举国关注的时政大事件进行了冠名合作，通过核心大事件提高曝光，锁定核心受众，奠定行业地位。凤凰网的两会，十八大在业内取得了瞩目的成绩，与习酒真正达到了双赢。

　　推广周期：2012年11月5日- 2012年11月30日

　　权益体现形式： 时政类冠名

　　专题PV：360,264,789

　　总点击：345,418

　　18大专题链接：http://news.ifeng.com/mainland/special/zhonggong18da/

　　1、大事件赞助：2013年两会、2013年十八届三中全会

　　2、互动营销：习酒两会互动活动、五一习酒微信互动、习酒端午节互动、习酒中秋节互动、习酒防伪视频推广活动、习酒双十一互动、习酒双十二互动、2014年元旦互动

　　3、核心硬广：凤首对联全年、资讯内页顶通全年、习酒网凤首巨型02全年

　　4、其他项目：问答神州黄金栏目赞助、资讯突发事件专题赞助、习酒我的大学-美丽童行公益活动赞助