广告主：联想集团

　　所属行业：IT数码

　　参选类别：年度最佳网络广告主
 

　　公司简介：
 

　　市场定位：

　　世界因联想更美好。
 

　　目标人群：

　　大学生、白领、商务人士以及企业用户。
 

　　行业地位：

　　全球第一大PC制造商，手机国内市场份额排名第二。
 

　　代表案例：
 

　　只为兄弟狂-联想异能者Y410P 魔兽主题定制机型设计征集Campaign
 

　　联想针对为游戏人群进行了新产品线erazer的缔造，并在市场对游戏人群进行深度行销。以对游戏具有高追求，具有高消费能力，对硬件有追求的玩家为突破口，寻找到暴雪玩家这一人群。通过与全球第一大游戏厂商-美国暴雪娱乐有限公司进行合作，联合发起只为“兄弟狂为”主题的魔兽主题电脑设计大赛，通过活动和公关塑造品牌态度，将产品坚实可靠，为玩家而彪悍的主张深刻植入目标人群心中。
 

　　传播和硬广执行选用聚类游戏媒体和IT门户（天极，多玩，Pchome，Pconline等）作为主阵地，同时选取魔兽在中国的代理公司网易为“只为兄弟狂”魔兽主题电脑设计大赛的活动平台，实现了定向人群的精准投放，聚类人群的精准引流。在网易平台上，利用3D互动建模，使玩家可直接在线上进行素材拖拽，根据提供的魔兽素材生成属于自己的3D电脑模型，让热爱魔兽，热爱联想的更多人都能共享这一盛事。当然也提供了专业魔兽画师上传的口径。疯狂的线上投票和各个魔兽相关的论坛的自主拉票和对联想电脑的讨论进行的如火如荼。在活动高潮期-公布获奖作品，联想高官携获奖魔兽设计玩家及魔兽KOL共赴美国，在美国暴雪官方的嘉年华全球盛典中发布这一款由玩家设计的暴雪定制机型，并宣布产品化！并通过京东商城在双12进行开放购买！
 

　　精准的人群平台，生动有趣并赢得“魔兽兄弟”呼声的活动，再到从征集到产品化，践行互联网时代下C2B的模式。活动真正意义上创造火热口碑，在游戏人群中赢得至高美誉度，同时创造了不菲的商业价值。
 

　　硬广总点击：9,350,710；

　　活动整体微博产生量：520,371；

　　活动参与评论和投票人数：172,478；

　　原创作品数目：12,844。

　　联想K900美剧明星合作活动
 

　　K900作为联想2013年推出的首部高端智能手机，主打金属时尚外观、大屏以及高速性能。为了在竞争激烈的手机市场抓住消费者眼球，上市前期与时下热播美剧《吸血鬼日记》男主角伊恩访华活动进行了一次赞助合作。联想K900以独家合作伙伴身份为消费者进行”现场直击” ，从前期VIP粉丝招募、现场活动、明星微博、粉丝送礼、专题报导等，每个环节都自然并明确地植入产品，K900成功化身为粉丝与明星之间的最佳互动工具。产品关注度从4月28日后，一周内提升了380%。
 

　　透过微信进行“K900粉丝别动队”招募，两小时内接收到UGC322条，增加粉丝135人；

　　明星在华期间所有微博来源显示来自联想K900，转发数量共47,263条，覆盖1.36亿人次；

　　5月1日发布总结微信，两小时内收到网友回复120条；

　　联想官微发布活动直播微博12条，总互动量为1,501条，覆盖超过5,610,708人次；

　　联想独家直击和明星手持联想K900的相关站外新闻稿、微博、平面共计超过200篇；

　　线上专题浏览量达150万次，活动视频播放量达105万次，联合推广资源爆光量超过1亿次。

　　联想创客大赛
 

　　创新是联想的基因，而创客代表着未来的创新力量。为提升联想产品及品牌在公众心中的创新形象以及增加媒体和行业对联想创新实力的认可度，联想于2013年9月启动一场为期3个月的联想创客大赛。首个以品牌倡导，并全程于互联网上进行创新类比赛的先河。大赛根据联想创新产品的开发维度，划分出4大参赛品类-未来电子产品、智慧居家用品、数码视觉设计、跨届服饰设计，以人人皆创客为理念，鼓励全民参与。联想除了提供创客们与大师对话、走进国际舞台以及作品商业化机会，同时，携手各创客组织，举办创客沙龙、48小时Dream Pad创客马拉松、联想创客节等活动，并于淘宝上进行优秀作品众筹。除了凝聚中国创客力量，也使大众能真正贴近创新。
 

　　共91,665件作品报名参赛；

　　大赛平台访问量超过623万人次；

　　大赛作品共获得220万网友参与投票；

　　微博上#创客时代#话题造成3.3亿次曝光；

　　创客淘星愿作品众筹平台上线一周即获得76万名用户的参与支持；

　　联想智能手机S820《要出色》微电影Campaign
 

　　联想智能手机S820作为联想女性手机系列新品，延续“要出色”的产品概念，通过与蔡康永合作拍摄，并以《要出色》命名，S820全程产品植入的微电影传播进行上市预热。微电影利用蔡康永微博进行网络首发，分上中下三集定期曝光，通过剧情、女主角演绎和蔡康永的文字，向消费者传达女性要出色的产品态度，引发共鸣。蔡康永同步还与明星好友阿雅在微博上展开关于女性要出色的话题讨论，以辅助传播，扩大声势。
 

　　微电影优酷播放量：380万人次；

　　蔡康永4条微电影微博曝光量近1亿1千万次；

　　自发对微电影进行转载和分享：20万人次；

　　蔡康永1条与阿雅互动的微博曝光量近4千万次；

　　蔡康永首次执导并发布微电影的微博，登上热门TOP1。

　　本次微电影传播以蔡康永首次执导为噱头，达成蔡康永微博/视频的大量转发及扩散，广泛引起目标人群关注，为产品上市制造爆点话题。