广告主:杭州味全食品有限公司
所属行业:快速消费品
参选类别:年度最佳网络广告主
公司简介:
味全秉持著对食品品质的要求,致力于向消费者提供新鲜,健康,优质的高品质产品以高端的品牌定位,持续研发多样化的饮品,满足市场需求锁定对生活品质有要求的白领族群,要带给他们与家人优质健康生活。
创新性表现:
整合品牌旗下子品牌资源,利用网络平台整合创造最大化营销效益,让大品牌带动小品牌销售亦可整合味全百万会员,让网络平台成为品牌独有的宣传”媒体”,是快消品類企业的先锋今年特别创新自制美食节目“食尚天兵”与兴趣图谱展开的社会化营销活动“发现浓醇香关系”在快消品行业独树一格。
代表案例:
1. 自制美食娱乐节目:味全乳酸菌-食尚天兵
案例介绍视频:http://www.trioisobar.com/casestudy/weichuan-rusuanjun.html
打破传统搭建活动campaign做法,以“占据他们的吃饭时间”为主要Idea,首度以自制美食节目方式宣传产品,带领消费者挑战最麻、最辣、最酸、最鲜的地方美食,并与人气视频网站-搜狐合作,搭建视频专题页进行推广.节目制作上,与《女人我最大》原班制作团队紧密合作,由星尚节目人气主持朴宰用和蔡珍妮担当主持。
-在内容上:节目共推出六期,以美食城市作为主题,走访大连、广州、深圳、成都、武汉、青岛当地著名景点或美食街,与现场群众互动,以轻松诙谐的一搭一唱组合,揭开当地饮食独到的文化与特点,同时,又软性地植入产品资讯,沟通产品如何帮助当地美食消化,如乳酸菌解辣,或呵护因食用海鲜更敏感的肠胃。
-节目拍摄现场,更进行小型产品派发,吸引更多人潮,打开初次试饮。
-我们接着策划了《食尚天兵》的番外篇,让消费者亲身体验台湾美食特色的同时,到访味全乳酸菌的研发机构。
《食尚天兵》上线一个月浏览量就超过了600多万次,在传播期间还获得搜狐美食频道编辑推荐, 获得额外节目播放量 201,463次,经过广泛的内容性传播,搜狐视频站内《食尚天兵》搜索量为 2,801,278,整体曝光及点击效果均超额达成KPI,味全乳酸菌强调“吃饱了,消化消化”的主张也得到了广泛认同。
2. 以兴趣图谱开展的社会化营销
案例介绍视频:http://www.trioisobar.com/casestudy/weichuan-yogurt.html
味全优酪乳-发现浓纯香关系
在虚拟世界中,每个人都拥有数不胜数的标签,代表个性、也代表他们包罗万象的爱好…我们在对味全优酪乳的TA(25-35岁都市白领)的行为分析中发现:这些喜欢在虚拟社群中经营人际关系的小清新、小文艺,拥有非常特别的虚拟标签。想一想,当我们的目标用户发现与朋友的表面关系之下,还暗藏了各种激动人心、琳琅满目的共同兴趣,将会是何等的惊喜!
一场探索老朋友的新关系活动就此开始!
透过虚拟标签,发现用户之间的隐藏关系
我们利用人人网的兴趣图谱,对用户的虚拟标签进行大规模分析,找到隐藏在用户与用户间共同的行为爱好,让原本看似平淡的关系顿时纯厚香浓、趣味百出。并辅以量身定制的社交美图和感性文案,帮每个用户与好友间产生奇妙的兴趣连结。
一时间,“吃货”、“驴友”“玩伴”等关键字在社区中频频刷新,还能同步到人人相册,永久珍藏。
短短两周内,广告的导流远远超过原先预设值,达成275%,有超过10万名人人网用户
发现自己与朋友间的浓纯香关系,参与互动的转化率也达到了惊人的41%,
并同步了近7万张图片到自己的人人相册,更触发新鲜事多达7万条。
味全优酪乳,让人耳目一新的浓纯香关系,不仅挖出了新奇的社交关系,也成功传递了品牌信息。