广告主：杭州味全食品有限公司

　　所属行业：快速消费品

　　参选类别：年度最佳网络广告主
 

　　公司简介：
 

　　味全秉持著对食品品质的要求，致力于向消费者提供新鲜,健康,优质的高品质产品以高端的品牌定位，持续研发多样化的饮品，满足市场需求锁定对生活品质有要求的白领族群，要带给他们与家人优质健康生活。

　　创新性表现：
 

　　整合品牌旗下子品牌资源，利用网络平台整合创造最大化营销效益，让大品牌带动小品牌销售亦可整合味全百万会员，让网络平台成为品牌独有的宣传”媒体”，是快消品類企业的先锋今年特别创新自制美食节目“食尚天兵”与兴趣图谱展开的社会化营销活动“发现浓醇香关系”在快消品行业独树一格。

　　代表案例：
 

　　1. 自制美食娱乐节目:味全乳酸菌－食尚天兵

　　案例介绍视频：http://www.trioisobar.com/casestudy/weichuan-rusuanjun.html
 

　　打破传统搭建活动campaign做法，以“占据他们的吃饭时间”为主要Idea，首度以自制美食节目方式宣传产品，带领消费者挑战最麻、最辣、最酸、最鲜的地方美食，并与人气视频网站-搜狐合作，搭建视频专题页进行推广.节目制作上，与《女人我最大》原班制作团队紧密合作，由星尚节目人气主持朴宰用和蔡珍妮担当主持。
 

　　-在内容上：节目共推出六期，以美食城市作为主题，走访大连、广州、深圳、成都、武汉、青岛当地著名景点或美食街，与现场群众互动，以轻松诙谐的一搭一唱组合，揭开当地饮食独到的文化与特点，同时，又软性地植入产品资讯，沟通产品如何帮助当地美食消化，如乳酸菌解辣，或呵护因食用海鲜更敏感的肠胃。
 

　　-节目拍摄现场，更进行小型产品派发，吸引更多人潮，打开初次试饮。

　　-我们接着策划了《食尚天兵》的番外篇，让消费者亲身体验台湾美食特色的同时，到访味全乳酸菌的研发机构。

　　《食尚天兵》上线一个月浏览量就超过了600多万次，在传播期间还获得搜狐美食频道编辑推荐， 获得额外节目播放量 201,463次，经过广泛的内容性传播，搜狐视频站内《食尚天兵》搜索量为 2,801,278，整体曝光及点击效果均超额达成KPI，味全乳酸菌强调“吃饱了，消化消化”的主张也得到了广泛认同。
 

　　2. 以兴趣图谱开展的社会化营销

    案例介绍视频：http://www.trioisobar.com/casestudy/weichuan-yogurt.html
 

　　味全优酪乳－发现浓纯香关系

　　在虚拟世界中，每个人都拥有数不胜数的标签，代表个性、也代表他们包罗万象的爱好…我们在对味全优酪乳的TA（25-35岁都市白领）的行为分析中发现：这些喜欢在虚拟社群中经营人际关系的小清新、小文艺，拥有非常特别的虚拟标签。想一想，当我们的目标用户发现与朋友的表面关系之下，还暗藏了各种激动人心、琳琅满目的共同兴趣，将会是何等的惊喜！

　　一场探索老朋友的新关系活动就此开始！
 

　　透过虚拟标签，发现用户之间的隐藏关系

　　我们利用人人网的兴趣图谱，对用户的虚拟标签进行大规模分析，找到隐藏在用户与用户间共同的行为爱好，让原本看似平淡的关系顿时纯厚香浓、趣味百出。并辅以量身定制的社交美图和感性文案，帮每个用户与好友间产生奇妙的兴趣连结。

　　一时间，“吃货”、“驴友”“玩伴”等关键字在社区中频频刷新，还能同步到人人相册，永久珍藏。

　　短短两周内，广告的导流远远超过原先预设值，达成275%，有超过10万名人人网用户

　　发现自己与朋友间的浓纯香关系，参与互动的转化率也达到了惊人的41%，

　　并同步了近7万张图片到自己的人人相册，更触发新鲜事多达7万条。

　　味全优酪乳，让人耳目一新的浓纯香关系，不仅挖出了新奇的社交关系，也成功传递了品牌信息。