广告主：法国兰蔻

　　所属行业：化妆品及个人用品

　　参选类别：年度最佳网络广告主
 

　　公司简介：
 

　　兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。
 

• 对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端；
• 对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支；
• 对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。
   

　　创新性表现：
 

　　面对市场的众多挑战，兰蔻结合垂直女性媒体，SNS、微博、搜索引擎、视频网站，大力推广新品。更通过简单的活动规则，为爱美女性提供更多使用该品牌的机会，为产品的推广及口碑，建立良好的品牌影响。
 

　　并且建立自己的玫瑰社区，在社区上开展试用、分享、交流等功能，与用户之间能够有更亲近的互动体验。
 

　　代表案例：
 

　　一直以来兰蔻走的是高端优雅的风格，但针对于年轻群体的消费者时，品牌会改变自己的沟通方式，使用有趣的活动机制以及文字，去吸引消费者参与。
 

　　在今年的兰蔻明星BB霜推广的时候，兰蔻结合当时非常火热的一款游戏--找你妹，推出互动活动页面，活动页面的设计更偏向于年轻用户适合的清新风，与产品的包装设计也一直；而活动的主题则用了“秒杀白雪公主“，一改往常的趣味文字，吸引了近1200000次的网站访问量；80000用户注册参与活动;微博分享事件：101963次。