广告主：中国银行股份有限公司
　　所属行业：银行
　　参选类别：年度最佳网络广告主

　　公司简介：

　　中国银行成立于1912年2月，是中国国际化和多元化程度最高的银行，在中国内地、香港、澳门、台湾及32个国家为客户提供全面的金融服务。按核心资本计算，2009年中国银行在英国《银行家》杂志“世界1000家大银行”排名中列第十一位。2011年，中国银行入选全球系统重要性银行，是中国及新兴市场国家唯一入选的金融机构。

　　公司创新性表现：

　　因客户需求而变是银行的生存之道，随着宽带传输、移动互联、云计算、大数据等新兴技术的飞速发展与深入应用，中国银行已经开始用创新的思维探索适合自身的商业模式及营销手段。植入“自组织”的互联网基因，构建“自金融”。采用“平台+数据”的电商新思维，打造“新生态”。将微博、WAP\微信等平台全部打通，充分结合不同平台的特色和优势，将信息同步多点传播，实现社会化媒体多渠道运营。

　　代表案例：

　　中银视界--财经视频网络交互平台
　　中国银行拥有全球服务优势和深厚的金融专业经验，其强大的金融分析师阵容，更是业内有口皆碑的卓越团队，让人才资源成为传播资源！基于这一策略判断，《中银视界》应运而生。讲座每天一期，邀请中行优秀分析师，针对市场热点，进行2-3分钟的市场点评。内容在中行官方微博、优酷、中行官网等资源网站同步上线。节目推出后，应时效性与实用性俱佳，立刻获得广泛认可。累计获得点击超过千万次。等待《中银视界》之后再做出投资决策，更成为很多投资者的一种习惯。

　　中银手机银行系列网络视频传播案
　　继2012年成功举办的“中银掌上行，hold住生活我最行”广告创意大赛之后。中国银行在2013年再次推出全新“小美”系列网络视频传播案。以生动活泼的FLASH形式清晰、有效的传达中国银行手机取款的功能特点。以当下最流行的微博为主要传播平台，配以线上线下多方渠道放射性传播。内容活泼、新颖，紧密贴合受众特点，符合品牌调性。

　　中银掌上行全新升级--定制你的移动客户端
　　2013年中银掌上行手机银行客户端全新升级，服务模式更便捷、界面定制更鲜活、互动体验更丰富。客户可以通过二维码实现“码上交易，转账0距离”并且可以自己设定操作界面及理财咨询，真正实现了定制属于自己的移动客户端。针对受众特点及产品卖点，以网络为核心，配合硬广及外围传播等多种方式结合并行，传播效果事半功倍。使中银掌上行的推出获得了社会和媒体的广泛关注，成为移动电子金融服务的杰出代表。