名    称：第五频道

　　执行时间：2013年至今

　　参选类别：年度最佳网络营销应用
 

　　简介：
 

　　《第5频道》手机智能客户端是中视体育娱乐有限公司在新媒体业务上的崭新尝试和探索，中视体育将利用新媒体搭建起屏幕与观众及客户之间的桥梁，以丰富多样的形式实现核心赛事、重点节目、大型活动的多媒体互动。中视体育运营搭建的《第5频道》客户端的核心定位是打造“随身携带的CCTV-5”，充分整合CCTV-5、CCTV-5+、国家体育总局、教育部大学生体育协会等多方体育资源，打造集互动性和服务性、新闻性于一身的移动终端媒体，为手机用户提供便捷、快速、丰富的体育内容。
 

　　功能介绍：
 

　　《第5频道》客户端紧紧围绕奥运会、世界杯、亚运会等核心大赛资源和CCTV体坛风云人物评选、谁是球王系列赛事、中华龙舟大赛等重点活动及赛事，以节目播出为核心，将体育明星、主持人、记者和观众紧密结合在一起，打造有影响力、有口碑、有公信力的体育APP终端。《第5频道》客户端具有实时更新、服务性强的优点，将形成三位一体联动传播。由此，中视体育的业务范畴拓展到集电视、杂志、新媒体于一身的全媒体传播体系。
 

　　1、《电视指南》：闹铃订制、及时推送

　　以CCTV-5和CCTV-5+当日重点赛事和节目预告推介的方式，服务于观众。音频、视频、多种方式、全面多角度、预告重点赛事和节目宣传片、图文、闹铃等各种方式融入赞助商权益。
 

　　2、自办赛事、栏目、活动

　　用app的方式实现赞助商的全方位互动。
 

　　a.自办活动

　　兰州马拉松赛期间，主持人张斌在“跟5一起跑”现场。通过单项赛事，《第五频道》APP举行了“跟5一起游”“跟5一起跑”等落地推广活动。
 

　　b.自办赛事、栏目等
 

　　以谁是球王为例进行说明
 

　　体育频道将直播大区赛决赛和总决赛，每周末还将播出“谁是球王”专题节目。我们将从互动、报名、抽奖、线上线下活动、资讯等方面体现赞助商的权益。
 

　　互动--设计互动话题，通过主持人、明星与观众网友及时互动，主持人口播、字幕宣传片体现客户权益。互动话题内容，与客户线下销售相结合。
 

　　报名--报名参加活动或参加现场录制，通过第5频道官方微博、赞助商及客户的官网、谁是球王官微等渠道，发动线下报名，节目宣传片，线下活动结合。
 

　　抽奖--通过第5频道微博，谁是球王官方微博等等发布评选活动如《心目中的球王》。活动内容和节目播出结合，通过宣传片、预告短片、和其他媒体联动，渗透客户权益；主持人口播、字幕，揭晓获奖观众，也可以字幕精选网友的在线评论，获奖者的奖品由客户提供的字样等形式。
 

　　资讯--资讯内容与客户内容巧妙结合，也可通过焦点图体现，还可以在文章结尾做客户官网链接。
 

　　c.热点赛事
 

　　体育频道每天播出大量热点赛事，每天精选2场左右与观众互动。在比赛播出前后设计多种方式，与电视形成多屏互动。
 

　　边看边聊、预测抽奖、话题征集、特别设计。通过客户端本身和电视宣传片、主持人口播、字幕等各种方式体现各方面的权益。

　　d.随心定制
 

　　围绕体育赛事资源和客户自身体育资源，为客户量身打造的崭新板块。如：奥运会、世界杯、冬奥会、亚运会等。
 

　　推广过程/应用实例：
 

　　2013年7月初，《第五频道》APP开始筹划，并在Iphone、Ipad、Android phone三个平台上线试运营。由于2013年是传统意义上的体育小年，《第五频道》APP在上线仅半年的时间里，主要是整合核心资源，探索校园体育和城市体育的营销模式，进行线上线下的体育营销探索，实现电视制作和新媒体的互相结合和促进。从而为2014年冬奥会、世界杯、亚运会等的赛会体育营销模式打下良好的基础。
 

　　1、为大学生体育协会量身打造一个融线上线下活动，融合多个维度，更多人参与的新型校园体育传播模式。
 

　　2013年6月，《第五频道》APP就为大体协牵头“留动中国--在华留学生阳光运动文化之旅”活动。“留动中国”是面向在华30万外国留学生打造的文化活动品牌大型活动，由教育部全额出资（300万），《第五频道》APP牵头进行体育营销和推广。为此，APP带领韩乔生、洪钢、宁辛等20名主持人，走遍全国10所知名高校，进行体育课、论坛、电视节目制作等，实现线上线下的联动，电视节目自作和新媒体推广的相互补充。最终，这一举办多年的项目受到了很好的社会反响和影响力，中央电视台制作了10期的25分钟电视节目，而包括新华社、人民日报也进行了专题评论。客户端为此制作了专题报道，在线上线下，屏幕内外做了很多的尝试。
 

　　2014年，除打造“留动中国”外，《第五频道》APP还参与到大学生体育协会旗下的两大赛事--大学生篮球联赛和大学生超级联赛中来。除了借比赛时机进行一些体育频道进校园、结合青奥会等大赛赛事进行一些主题活动外，《第五频道》APP还进行一些“现场最佳人气奖”等的评选活动。
 

　　图说：“留动中国”期间，体育频道主持人通过举办体育论坛、组织球队和大学生比赛等方式进行互动活动，同时和电视播出等进行全方位互动。
 

　　2、为体育总局宣传司打造“5城记”，探索一条融户外旅游，品牌宣传及评选，受众参与和体验的体育营销模式。
 

　　中国的城市体育运动蓬勃兴起，但体育城市营销是相对比较薄弱的环节。由体育总局宣传司前期出资（60万），《第五频道》APP联手打造的首届体育名称评选--“5城记”已经完成。这是体育总局弘扬体育文化、树立城市品牌的一个重大举措，也是APP探索城市营销的一个良好契机。针对城市类型不同，APP会设计不同的城市体育宣传、城市体育品牌、电视品牌等形式，通过主持人的视角，进行各种互动式体验，并在线上线下和观众进行交流。

　　图说：东莞，篮球之城，篮球拉拉队选拔。由体育频道和《第五频道》APP联合打造的拉拉队选拔，融比赛、节目及观众互动于一炉。观众在欣赏节目的同时，也可以通过手机参加投票，发表意见，甚至玩手机游泳，大大增加了节目的粘性。
 

　　3、为大型赛会，设计一个融线上线下活动，屏幕内外（集比赛、拍摄、互动等一炉），最终为赛事品牌传播升级服务的传播形态。
 

　　2013年世界斯诺克国际锦标赛于10月27日在成都举行，这是除斯诺克世界锦标赛之外积分奖金最高的赛事。借此契机，《第五频道》APP在赛事期间推出了“我爱斯诺克”的系列主题活动，在赛前征集话题，赛中和现场球迷互动，和观众席观众互动，8天比赛时间内进行了19场进行活动，共吸引80000人参与。同时，《第五频道》客户端每日征集网友言论，精选优秀网言提供和主持人互动，成为国锦赛体育频道播出的重要组成部分。
 

　　接下来的“谁是球王”（详细参与形式见上）更是如此。除了让草根球手、球迷等有更多的参与机会，《第五频道》APP还进行了“你就是球王”的主题活动，并邀请了韩乔生等名嘴、球王等和观众进行微访谈。
 

　　上图：奥沙利文为参与“我爱斯诺克”活动的中奖球迷签名水壶；下图：大嘴韩乔生在“谁是球王”微访谈中，参与人数达18万。
 

　　2014年，冬季奥运会、亚运会、世界杯等大赛接踵而至，《第五频道》APP将充分利用这些核心资源，通过各种体育营销手段，和赛会关联品牌结合，通过嫁接央视资源，进行一些线上线下的活动。
 

　　市场反馈：
 

　　1、2013年末，通过多渠道品牌传播和推广，《第五频道》APP用户数稳定在60万左右。其在大学生篮球联赛的“当场最佳人气奖”等评选，已经成为比赛的品牌环节。
 

　　2、2013年11月，在网赢天下网所主办的“首届移动APP营销大赛”评选中，经过来自高校、代理公司和APP开发公司的15位专家评委的公正评判，《第五频道》APP被评为 “年度十佳移动营销APP”大奖。
 

　　3、2013年12月，在“搜狐新闻”客户端举办的年度客户端评选中，《第五频道》APP被评为“最佳媒体潜力奖”。