名    称：百灵欧拓移动广告平台

　　执行时间：2013年3月至今

　　参选类别：年度最佳网络营销平台
 

　　简介：
 

　　百灵欧拓（简称o2omobi），中国首家o2o移动广告平台，依托于百灵时代传媒集团强大的线下线上资源以及良好的品牌口碑，整合闪播、闪拍、闪乐购等多种新媒体资源，为客户提供全方位媒体支持。
 

　　百灵欧拓在整合了智能手机领域众多优质的应用以及广告资源的同时，充分发挥线下媒体资源优势，致力于为广告主提供从线上到线下的立体式、全方位的广告营销服务，实现多屏互动、全媒体融合；并且，百灵欧拓着力于搭建包含广告主及开发者共赢发展的移动营销生态圈，使开发者获得更好的收益。
 

　　百灵欧拓的理念是为客户提供全方位媒体支持，通过多屏互动及o2o创意，提高广告主营销价值；为开发者提供更优质的服务，使开发者的利益最大化。
 

　　欧拓广告平台的团队由有米、易传媒、卓望、谷歌、百度、腾讯等业界资深专家组建而成，凭借团队丰富的技术及营销服务经验，以及对移动互联网无比的热情，打造移动互联网营销、互动创意及技术的领先团队，在移动互联网广告投放技术、广告效果监测、行为分析、目标受众分类、云端控制等方面为客户提供一站式的服务，使得广告主的营销更有价值，同时也为开发者创造更多利润。

　　广告平台使用流程：
 

　　（广告主）使用说明：

　　1. 点击 <http://110.76.45.195:8888/register> 进行广告主账户申请
 

　　2. 账户申请经审核通过后，登陆<http://110.76.45.195:8888/login> 即可开始投放广告
 

　　3. 广告主后台概览
 

　　该项用于方便广告主快速了解后台管理操作，快速掌握系统操作。
 

　　 广告相关

　　广告主可通过该项快速了解历史投放广告列表、创建广告、查看广告报表等。
 

　　a.广告列表

　　广告主可通过该项直观查看所投广告数据概况，包括广告总数、运行中广告总数、未运行广告总数及广告余额等。　
 

　　广告主还可进行查看相关广告详情、暂停广告投放、查看广告报表、删除此广告等相关操作。
 

　　通过查看报表可直观了解广告相关数据，包括请求数，有效展示，点击次数，点击率，点击成本，千次展示成本以及总成本的详情数据及图表等。广告主也可以根据自身需求，精确查看某个时间段的数据情况。
 

　　b.创建广告

　　广告主可通过该项轻松创建广告。

　　除上述定向广告投放外，我们还有区域、商圈、网络、手机品牌、语言、应用类型等定向广告投放功能。
 

　　 c.广告报表

　　广告主可通过该项轻松查看所投广告的数据报表，如：

　　选择想查看的广告名

　　设置查看广告的时间段

　　设置所选广告的展示数据（请求数，有效展示，点击次数，点击率，点击成本，千次展示成本，总成本）。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　实例：雪铁龙全新C4L上市借助欧拓移动广告平台推广
 

　　雪铁龙是全球知名的汽车品牌之一。2013年4月20日上海车展，伴随品牌第一波1.6THP产品C4L全系车款上市, 拉开2013紧凑车市场的新一轮角逐。借助移动互联网广告的投放，助力C4L在众多竞品中脱颖而出！
 

　　传播策略
 

　　传播核心卖点及创意内容，触发受众关注

　　精准筛选雪铁龙C4L此次活动的目标用户

　　媒体的匹配投放，及网络平台放大传播
 

　　核心卖点
 

　　加速性能。C4L的1.6THP涡轮增压发动机在转速仅为1000转/分时就开始介入工作，当转速升至1400转/分时即可输出240N.m的峰值扭矩，且这一扭矩可以一直保持到4000转/分，并能在高速时实现120KW的强大功率输出。
 

　　目标人群
 

　　目标是谁？有购车、换车需求的人或家庭；

　　TA有什么物理属性？20-40岁，平均年龄32岁，男性居多；收入学历较高；三口之家为主有一定消费能力；追求个性独立；时尚人士，部分进入中层管理；

　　TA的手机行为是什么？APP安装；经常浏览汽车内容；关注商旅、体育、财经、娱乐；

　　TA的手机型号和系统是？使用中高端手机，以HTC，三星，iphone居多。系统以IOS与Android为主；

　　TA在哪里？一二线城市的各大写字楼，高级住宅，机场、商场等。
 

　　媒体选择
 

　　强大的优质媒体，覆盖并影响海量C4L目标用户，塑造“C4L专属竞争力”。
 

　　创意策略
 

　　在车展的前期进行悬念传播引起关注，中期同步车展揭开其神秘面纱的互动传播，后期更发起招募百位体验师计划引起爆破。
 

　　具体执行

　　4月15日至4月20日        预热：全屏插播。广泛引起关注。           
    4月19日至4月21日        上海车展揭开面纱。
    4月21日后续升温         体验试驾： 招募百位体验师计划。        
    5月1日黄金周            引爆热潮：比比百公里加速度

　　广告排期
 

　　案例效果

　　3个月传播 ，60万人报名。