案例名称：英菲尼迪“启释录”万人盛典四屏直播

　　广告主：英菲尼迪

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014年1月

　　参选类别：整合营销类
 

　　案例背景：
 

　　1、全新品牌概念，英菲尼迪策划万人盛典

　　2013年8月末，英菲尼迪中国总经理戴雷宣布，英菲尼迪进入全新“Q纪元”，全面梳理旗下产品命名体系，打造“最感性的豪华汽车品牌”，由此，英菲尼迪品牌突围计划正式启动，发布“敢爱”品牌概念，传递挑战传统的勇气、梦想和信念。围绕这一概念，英菲尼迪以“启释录”万人盛典为开端，展开一系列市场营销活动。
 

　　2、精选契合品牌内涵艺人，明星效应带动传播

　　“启释录”万人盛典邀请美国励志偶像Katy Perry、林志颖、庾澄庆、李宇春、张靓颖等众多契合英菲尼迪“敢爱”内涵的明星加盟，不仅完美诠释品牌调性，更利用明星效应为品牌最大化传播奠定基础。
 

　　营销目标：
 

　　以合理的资源投入，整合最匹配的媒体资源，将一场规模有限的线下盛典演变为辐射亿万受众的传播浪潮，从而把“敢爱”的影响力放大到极致，提升英菲尼迪新品牌概念的知名度和认可度。
 

　　策略与创意：
 

　　1、四屏整合，占领每个生活层面

　　乐视网，中国第一长视频网站，借助超级电视的推出，率先实现了四屏整合营销的梦想。在乐视生态全产业链垂直整合布局下，通过PC屏、Pad屏、Phone屏和超级电视TV屏，乐视网的视频内容前所未有地占领了家庭和个人生活的每个层面，真正实现“有屏的地方，就有乐视”。
 

　　2、全新品牌定位，调性完美匹配

　　2013年年底，乐视网品牌全面升级，提出“颠覆·全屏实力”的全新品牌定位。对于希望实现新品牌最大化传播的英菲尼迪来说，无论是品牌调性和媒体传播力上，乐视网都是最佳合作伙伴。于是，全球首场四屏联动高清直播盛典就此诞生。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、社会化媒体全流程参与

　　盛典直播预热期，乐视网官方微博推出预告，并策划网友抢票活动，刺激互动性。
 

　　盛典直播期，乐视网在社会化媒体平台紧密配合歌手演唱曲目内容，及时与歌手及粉丝团互动，多维度扩散启释录万人盛典的网络传播效果。

　　盛典传播长尾期，乐视网根据网民意愿，票选出最具人气的“不老男神”林志颖作为推广重点，在微信传播中推出林志颖、KIMI与英菲尼迪联手制作的MV《挚爱》，吸引大批粉丝观看和朋友圈主动转发。

　　2、整合四屏黄金资源，重磅投入

　　网站多频道首页焦点图，音乐频道专题合作PS画面，移动端“看音乐”APP开机大图，配合超级电视大屏极具冲击性的定制开机广告，乐视网整合了四屏黄金资源，实现英菲尼迪品牌最大化曝光。

　　图示：超级电视1080P定制开机高清广告
 

　　图示：超级电视首页焦点图广告
 

　　图示：乐视网音乐频道首页焦点图广告
 

　　图示：iPad端乐视视频APP开机大图广告
 

　　图示：乐视手机“看音乐”APP推荐广告
 

　　3、全球首例四屏同步直播演唱会

　　1月11日当天，乐视网在超级电视TV大屏、PC屏和移动屏对“启释录”万人盛典进行四屏同步直播，成就全球首例四屏同步直播演唱会的创举。其中，超级电视1080P高清画面，更是让观众如同置身现场，视听效果超乎想象。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　英菲尼迪此次与乐视网的合作，投放数据完美超越既定目标