案例名称：福特翼搏FUN手趣过年
　　广 告 主：长安福特
　　所属行业：汽车
　　执行时间：2013年1月13日-2013年2月17日
　　参选类别：整合营销类

　　营销背景：

　　背景：福特翼搏对长安福特有着重要的战略意义，将凭借其强大的产品力改变紧凑型SUV市场现有的市场格局，成为该级别细分市场的新标杆。而传播之际又逢重大节假日春节，是品牌与消费者进行深度沟通的最佳时机。

　　挑战：春节一直都是汽车品牌推广的营销盲区，大部分汽车品牌的营销都是以促销政策等走温情牌路线。福特翼搏如何能够在充斥着审美疲劳与品牌形象同化的市场环境中脱颖而出，以独一无二的原生营销与引爆互联网的传播策略，强化品牌形象在消费者心目中的地位，是本次传播的重中之重。

　　营销目标：

　　福特翼博希望借春节春运这一热点事件开展品牌营销，收集销售线索，促进消费者试驾。

　　预估KPI：春运专题PV100万，视频总播放量(VV):360万，销售线索数(Leads):7500个。

　　策略与创意：

　　整体创意以《FUN手趣过年》专题页面呈现。其中包括：

　　1、《FUN手趣过年》系列三分钟微电影4支
　　《年终奖去哪儿》：IT青年张英俊得到辛苦工作一年的年终奖，想要花在最有意义的地方。在经过多次思想斗争之后他选择了首付购买一辆翼搏，带着全家人的幸福荣归故里。

　　《FUN手回家路》：福建好青年王小帅开着翼搏自驾回家，一路上好心收留了流浪歌手、爱宠如命的胖子和北京白领熟女，一路笑料不断终于欢喜回家过年。

　　《三公里相亲》：大龄男青年杨过为了改变春节回家被逼婚的现状，驾翼搏参加三公里环湖自驾相亲现场，不料却阴差阳错找到了属于自己的爱情。

　　《私人定制年夜饭》：海龟青年帮忙为父亲马大友开的餐馆送餐，他为需要的人送上私人定制年夜饭，也为除夕的夜晚带来了温暖。

　　2、《春运囧事》街头采访调查视频4支
　　凤凰网华东记者站走上街头，针对“过年发年终奖吗？“”春运买不到票怎么办？“”春节被逼过婚吗？“”年夜饭怎么吃“四个问题，采访超过100名路人，制作成4支调查视频，真实还原2014春节来临之前的民意。

　　3、《FUN假办调查局》线上调查+福特翼搏有奖试驾活动
　　结合街头采访调查，在《FUN手趣过年》专题页面中以线上调查的方式，收集网络用户对这四个问题的真实意愿。并引导用户参与福特翼搏有奖试驾，赢翼搏租车权益的线下活动，体验真实的FUN手趣过年。

　　4、《FUN手秘籍》春节回家秘籍4条
　　经过对媒体数据的收集整理，以信息图的方式呈现福特翼搏独家春节回家秘籍，其中包括《年终奖花法支招》、《春运不求人指南》、《春节不逼婚宝典》与《年夜饭终极攻略》四大内容。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、翼搏特约赞助凤凰网2014春运专题《漂泊的人，远方的家》
　       <http://v.ifeng.com/special/2014chunyun/>

　　硬广投放是专题的重要推广入口。前贴片、通栏01，诸如此类大面积的权益较为显眼，更容易吸引网友点击。
 

　　2、定制专题及微视频
　　<http://auto.ifeng.com/biz/special/yiboquguonian/>

　　结合春运事件相关热点，独家定制翼搏《fun手趣过年》专题及4支微电影，从而软性植入翼搏产品信息，传递品牌内涵。

　　3、凤凰无线端
　　除PC端的专题合作外，还首次尝试了将4支定制的微电影在凤凰视频手机端上整合传播。

 

　　4、站外联合推广
　　凤凰网SNS矩阵联合微博红人近800人、微信平台具有影响力公众账号6个进行了联合站外推广传播，覆盖粉丝总数上千万。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　本次《FUN手趣过年》春节营销活动的具体效果：
　　《FUN手趣过年》专题PV高达612,938次
　　4支微电影、4支街访采访视频的VV汇总量达到4,271,910次
　　7614人参与线上调查，9439人参与了注册试驾。

　　福特翼博作为凤凰网春运专题《漂泊的人，远方的家》独家赞助品牌，以融入媒体环境的广告形式精准曝光，总PV达到1,368,326次。
　　案例获得广告界专业媒体及微信群转发，提升了福特翼搏的市场影响力。