案例名称：优朋普乐与电玩巴士渠道共享

　　广 告 主：优朋普乐

　　所属行业：互联网

　　执行时间：

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　2013年众多互联网企业选择以硬件方式切入到互联网电视行业，一时间各家公司的各种智能电视和互联网机顶盒在市场爆发式推出，以超低的价格吸引众多的消费者目光。硬件比拼误导了消费者对互联电视的认知，互联网电视成为硬件之间的比拼，而消费者真正需求的互联网电视内容服务到底如何则被这些企业忽略掉。
 

　　电视是一个家庭的客厅的娱乐中心，互联网电视服务说是互联网产品，但他的承载媒介却是电视，家电卖场销售会向消费者介绍电视硬件配置，但很多消费者对智能电视内置的互联网电视服务平台知之甚少，一些用户买回电视后甚至不清楚智能电视的所能提供的互联网服务。市场硬件炒作的误导以及消费者缺少对互联网电视服务近距离的体验接触，让很多消费者对互联网电视认知仍停留在简单的电视或盒子这些硬件上。
 

　　优朋普乐和国内多家电视厂商以及市场上绝大部分互联网机顶盒厂商合作，为用户提供优质的互联网电视服务。优朋普乐作为国内最大的互联网电视服务商，一直以来居于幕后，在消费端品牌并不突出。如何让消费者接触到了解互联网电视内容服务，近距离体验优朋普乐的互联网电视服务并对优朋普乐品牌形成一定的认知成为优朋普乐营销的难点。
 

　　策略与创意：
 

　　优朋普乐针对用户特点，将用宣传目标分为行业内以及普通大众消费者。线上线下活动搭配，向用户传递出优朋普乐互联网电视服务高享受的体验感受。优朋普乐针对互联网电视行业内，致力于推动互联网电视服务标准建立，配合行业内专业媒体采访，积极发声。对大众无论是行业发展理解还是对互联网电视产品概念的普及，优朋普乐都做了大量的工作，这些内容都被大量转载，获得行业内的认可。
 

　　对于大众消费者，优朋普乐开始从幕后走到前台，积极去接触用户。
 

　　优朋普乐设立里官方微博平台以及微信平台，通过话题引导以及一下创意内容的传播，大大增加优朋普乐和用户之间的沟通，传递优朋普乐的品牌形象。
 

　　据调查显示，体验过互联网电视服务后，消费者的购买行为大大增加。优朋普乐选择和电玩巴士合作，渠道共享。在全国多省市的电玩巴士实体店中，优朋普乐设立提供优朋普乐互联网电视体验服务，让大众消费者直接接触到优朋普乐品牌，感受优朋普乐所提供的高享受的观影体验。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　到目前为止，优朋渠道覆盖以下几个地区，湖南、江苏、江西、云南、江苏、山东、新疆、天津、重庆等几大省份。

　　优朋普乐官方微博短时间内活跃粉丝数量增长近万人。优朋普乐微信官方平台，每天内容都在第一时间有近百条回复。

　　网媒发布的信息被百度收录70%以上。