案例名称：品味北纬37度

　　广 告 主：卡萨帝

　　所属行业：家电

　　执行时间：2013年8月6日—2013年9月11日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　卡萨帝是主打高端市场的国际家电品牌，秉承着“用创艺改变人们生活”的品牌理念，一直向用户传递“创艺家电  格调生活”的品牌信息。在长期的营销活动中积累起良好的口碑及品牌美誉度，但如何让用户更直观的体验到卡萨帝产品的与众不同及品牌所承载的创艺调性，成为当时客户最关注的营销重心。
 

　　在媒体选择上，卡萨帝通过大量数据及调研报告，深度结合凤凰网这一主流人群综合门户网站，在凤凰时尚搭建主传播平台，以线下活动为契机让目标用户真实感受到卡萨帝产品的优势及品牌所主张的创艺生活典范。
 

　　营销目标：
 

　　1、通过线上线下联动方式，让用户真切感受到卡萨帝产品的优势及品牌调性，增强品牌好感及美誉；

　　2、强化卡萨帝博芬酒柜在红酒贮藏领域的专业性及产品优势。
 

　　策略与创意：
 

　　1、卡萨-张裕-凤凰时尚  Co-branding品牌联合推广

　　卡萨帝品质生活的典型代表，国际高端家电品牌，体现尖端科技的同时展示卡萨帝为用户带来的全新生活理念。而百年张裕尽显酒类文化绵延悠长，系为全亚洲第一大、全球第四大葡萄酒生产商，是红酒爱好者人群最钟爱的品牌之一。两者目标用户高度匹配，品牌联合相映生辉，同时借助凤凰时尚平台，以媒体之力将三者品牌捆绑传播，将三方品牌特质体现的淋漓尽致。
 

　　2、品味北纬37°——卡萨帝顶级红酒私享会

　　举办线下高端论坛，邀请喜爱红酒的高端会员，走进享有盛誉的张裕爱斐堡酒庄参观百年张裕葡萄酒博物馆，在了解红酒知识中学习到红酒对于贮藏条件的严苛要求以及红酒贮藏对于红酒品质的重要影响，通过对贮藏知识的了解，吸引在场用户真实体验卡萨帝酒柜的产品特性，做到外围扩散传播，将活动声量最大化。
 

　　3、线上线下联动

　　通过线上创意互动方式，让目标受众以更为有趣的的方式体验卡萨帝博芬酒柜的强大性能。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、高端人群 精确锁定：
 

　　红酒消费人群高端偏小众，凤凰时尚充分发挥门户优势锁定时尚、娱乐两大主力频道，以软性内容推广位推送会员招募信息，同时借助垂直酒类网站及葡萄酒酒庄联合招募会员一同参与线下红酒私享会活动。
 

　　2、参观活动 为用户提供充裕的体验空间
 

　　现场将嘉宾分成若干小组，由讲解员引领会员参观爱斐堡酒庄了解红洒文化，向用传播红酒生产、贮藏、品尝知识，包括参观数位国内外政要、明星、企业家的红酒私藏专区，让用户沉浸在红酒的环境当中，感受到红酒文化的精彩瑰丽，激发用户使用卡萨帝产品的冲动与需求。
 

　　3、顶级红酒私享会：
 

　　私享会现场分享张裕解百纳顶级红酒，由来自法国红酒庄园首席红酒品酒师Dean现场讲解品鉴红酒所需要的注意事项及红酒贮藏的严格条件；同时在品鉴过程中融入多个互动环节，由主持人引领现场嘉宾体验到卡萨帝产品特性。
 

　　4、线上互动 让更多网友体验到产品特性
 

　　为弥补线下传播能力有限的不足，线上特开辟互动体验专区，通过Flash技术让用户在线模拟红酒贮藏的全过程，感受到红酒贮藏温度、湿度、避光、避震等所需的真实环境，同时让用户了解到卡萨帝博芬酒柜在红酒贮藏方面的领先技术。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截止到2013年8月29日，专题上线12天，PV达到273,811，UV达到257,484；

　　“品味北纬37°——卡萨帝-张裕顶级红酒私享会“成功让用户真切的感受到了产品的独特优势及产品特性；通过与张裕、凤凰网的品牌联合营销活动，让卡萨帝品牌所承载的创艺格调生活理念更加深入人心。