案例名称：神州菲翔，中国梦

　　广 告 主：广汽菲亚特

　　所属行业：汽车类

　　执行时间： 2013年6月1日-2013年6月30日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　广汽菲亚特汽车有限公司成立于2010年3月9日，由广州汽车集团股份有限公司和菲亚特集团汽车股份公司以50:50的出资比例建立，主要业务包括乘用车产品的整车、发动机、零部件的研究开发、生产制造、销售及售后服务等。飞翔作为神州十号唯一指定用车和航天英雄引导用车。
 

　　营销目标：
 

　　希望通过凤凰网神十大事件，实现两个方面的目标：

　　1、借助大事件，实现品牌广泛曝光，建立品牌广泛认知；

　　2、通过神十飞天、科技梦想与菲亚特梦想结合，树立 “英雄识英雄” 品牌形象的同时，提升菲翔品牌形象。
 

　　策略与创意：
 

　　在整体弱广告环境下，我们发现，虽然用户易于排斥硬性的品牌广告，但“大事看凤凰”的印象已经深入众多消费者心中，凤凰的内容营销亦受到广泛拥趸。
 

　　因此，把菲翔的品牌诉求以大事件报道力度及传播力度+凤凰原生广告（NATIVE ADVERTISING）的形式融入凤凰网神十专题报道中，让菲翔的品牌形象及产品卖点与媒体报道内容融为一体，软性影响消费者对菲翔品牌调性的感受，提升品牌形象。
 

　　1、网民形成大事件看凤凰网的习惯，能为菲翔品牌提供高度品牌曝光

　　2、以出品优质内容作为载体的凤凰网，更早更有经验更完美为客户打造内容营销
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、借势神十大事件高关注度，高影响力

　　热点新闻、焦点图引流“神舟菲翔，中国梦”专题，实现广曝光。
 

　　2、原生内容结合：结合神十热点话题，打造属于菲翔原生内容生产

　　前期策划，编辑量身打造菲亚特内容专题：从前期专题策划中，将神十中国梦与菲翔的中国梦完美结合。

　　凤凰网特派2名记者同菲翔一起见证神州十号飞天的历史时刻，同时出品属于菲翔的关于中国梦的原创内容。

　　原创专题中，抓住菲翔时尚、科技、动感等特性通过菲翔与中国梦的深度剖析与结合，全面打造菲翔品牌为“中国梦实现的专用车”，通过链接每个人的梦想传递车型具体卖点。
 

　　3、航天英雄+神十设计师+街坊民众证言，共同见证菲翔中国梦实现

　　原创专题，独家一首采访资源，街坊民众，为客户打造原声话题。
 

　　品牌及车型信息展示：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　专题上线周期：2013年6月11日-6月26日。

　　资讯神十专题首页总PV:9,902,115,日均UV近55万,其中26日神十返回PV达成最高值。

　　菲亚特特制专题待神十正式发射后正式上线,总PV:78,340;日均UV:5,740。