案例名称：未来再造，科技成就人文

　　广 告 主：施耐德

　　所属行业：家电数码

　　执行时间：2013年4月25日-2013年6月30日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　1、施耐德电气（Schneider Electric）一直将自己定位为全球能效管理专家，在能源和基础设施、工业、数据中心和网络、楼宇以及住宅等六大领域提供产品和服务，以“善用其效，尽享其能”为解决方案。
 

　　2、2013年，施耐德在全球范围打造节能增效体验活动（XEE），在全球11个城市举办数十场线下体验活动（包括中国区举办的3场），以开放式论坛和展览馆形式，推广节能增效理念，体验其智慧解决方案，探讨可持续发展，助力打造智慧城市。
 

　　营销目标：
 

　　1、通过媒体视角，结合当下热点融入施耐德六大领域解决方案，让受众更直观、感性地了解施耐德解决方案，大大提高人们的生活舒适度和工业生产率，并减少能源消耗，降低成本，提升企业在政府、企业和公众心中的形象；
 

　　2、为施耐德XEE中国区的三场活动造势，吸引网友关注，并亲自参与线下体验活动。
 

　　策略与创意：
 

　　1、B2B企业普遍面临的问题：如何让公众理解企业枯燥繁琐的产品和解决方案，使公众感受到施耐德和自己的生活息息相关，赢得他们的关注和认可。

　　2、洞察：城市、企业、生活，这三个维度涵盖了施耐德六大领域的产品和解决方案，并且和公众息息相关，联合凤凰网财经频道，以媒体视角从三个维度切入，建立施耐德和公众之间的联系；

　　3、主题：未来·再造-科技成就人文

　　1、阐述：聚焦当下城市、企业、生活的问题，探讨城市内涵式增长，从未来畅想到务实再造，融入施耐德创新科技和解决方案。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、媒体-系列主题策划：以媒体塑造话题高度，吸引公众关注

　　打造“未来·再造-科技成就人文“（《城市篇》《企业篇》《生活篇》）主题策划，并以案例的形成呈现施耐德相关领域的解决方案，自然无缝融入；

　　发现-发现当前城市化发展困境，带来的问题；

　　交流-邀请行业专家探讨城市发展新模式，畅想未来城市、未来企业和未来生活；

　　发展-探讨如何再造城市、再造企业和再造未来，城市内涵式增长；

　　解决-思考解决方法与途径，融入施耐德的创新科技、经验与案例。
 

　　2、专家-独家解读：特邀专家深度解读

　　以媒体影响力邀请行业专家深度解读，约访专家涵盖政府人士、高校学者、行业专家：

　　北京理工大学:胡星斗

　　著名规划专家：李开发

　　国务院发展研究中心：李广乾

　　中国社科院城市发展与环境研究所：刘治彦

　　中国社科院城市发展与环境研究所：黄顺江

　　清华大学环境学院党委副书记：刘文君

　　国脉互联智慧城市研究中心主任：杨冰之
 

　　3、公众：街头采访、网络民调，搭建企业公众对话平台

　　1）街头采访城市居民， “你认为目前的城市/生活存在哪些问题？“、“你希望的未来城市/生活是怎样的？”打造类似央视《你幸福吗》的视频短片，在专题中呈现，以此聚焦话题核心并引爆扩散；

　　2）街头采访城市居民， “你认为目前的城市/生活存在哪些问题？“、“你希望的未来城市/生活是怎样的？”打造类似央视《你幸福吗》的视频短片，以此聚焦话题核心并引爆扩散。
 

　　1、施耐德：施耐德节能增效体验活动报道、企业高层对话

　　1）活动报道：凤凰网以专业财经编辑、记者、视频组建报道团队，全程报道施耐德XEE活动；

　　2）总裁在线：财经资深记者对话施耐德中国区总裁。
 

　　传播：

　　1、原生广告：凤凰为施耐德设计广告素材，以更原生的广告融入媒体环境，锁定凤凰财经、科技、资讯等核心频道投放。
 

　　2、原生传播：除硬广外，开放软性内容位置，以内容传播形式推广，吸引用户对深度内容的关注。
 

　　3、微博传播：凤凰网财经官方微博传播，精准锁定高活跃度粉丝，提升互动效果。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、三大系列策划专题pv：123万  专访七位专家，文章pv：33万

　　2、民众街采视频播放：18万次  10603位网友参与互动调查

　　3、施耐德XEE活动5天连续全程报道，共产生5小时活动视频、300张照片、邀请577人到场参观，包括97名人大学生精英  施耐德XEE活动专题pv：13万次  施耐德总裁采访视频播放量：3万次

　　4、凤凰财经频道微博转发量：578，评论量：287  广告印象总数（Impression）141324232 次  广告点击总数（Click）： 126937 次