案例名称：境无止尽 由我天地：歌诗图跨界体验之旅第一季

　　广 告 主：广汽本田歌诗图

　　所属行业：汽车类

　　执行时间：2013年1月15日-2013年3月17日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　广本为新推出的改良型歌诗图进行推广宣传，新型的歌诗图无论从排量和价位都有所降低，更适合市场所需，卖点也在于它的“高端与休闲的成功跨界”。为此客户打算在8-10月进行三段大型的线下行走活动，并招募网友一同参加体会这次”如歌，,如诗，如歌”之旅。
 

　　营销目标：
 

　　客户希望借助媒体力量对本次项目进行品牌事件曝光，并在其中凸显其产品功能。借助此次大型行走项目，全面提升新车型的认知度，以及品牌影响力。
 

　　策略与创意：
 

　　汽车营销离不开线下行走，同样的跨界之旅，怎么去吸引大众关注，需要用不一样的视觉，全程7000多公里，55天演绎三段跨界之旅。

　　报道：利用凤凰网深度内容解读来为客户本次活动做背书，不是单纯的报道，而是将本次跨界之旅打造成为一部跨界文化史诗，用文字、用视频全程记录歌诗图在中国大地上精彩演绎的中国大美！

　　传播：整合事件炒作、内容解读、跨界拍摄、精美杂志多样式内容渠道，进行高质量内容传播，引发消费者主动了解，主动与品牌互动。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　前期招募，联动各大资源为活动制造声势！

　　以凤凰论坛为主导，覆盖门户类综合论坛、垂直类论坛、地方论坛等主流中文论坛进行跨界体验炒作，预热活动。
 

　　深度背书，为线下绘心之旅绘制蓝图

　　凤凰网深度解读，从“歌/诗/图”三大视角解读；引起网友内心对旅游美、生活美、人生美的渴求，升华品牌理念。并以三条行走路线的FLASH地图同步行走，清晰具象。
 

　　跨界探访，原创微视频体味中国歌诗图大美，涤荡心灵

　　26个城市，从”诗“的起源：上海启程到”图“的终点：拉萨收官司，分阶段的三段跨界55天，全程7000多公里，纯行走天数31天。在豪情壮丽之”诗“，我们见证人间天堂杭州的美，陶醉于烟雾迷蒙的庐山。在“歌”声中畅游浪漫的丽江，原生态的泸沽湖。最后达上巅峰之“图”横跨西藏，感受与天堂最近的距离与景色，登上世界之巅。
 

　　各线路城市完美解读，23条每日病毒视频展现歌诗图在不同文化景致中的跨界穿梭！形成病毒视频引发网友对歌诗图所倡导的生活理念的向往，形成持续反响的连锁效应。
 

　　完美收官，升华大美中国情

　　炫酷电子周刊作为整个项目的收官之作，在线上以纪录片、电子周刊形式进行盘点回顾，集图文解析、视频内容于一体，深化歌诗图的行走历程。
 

　　品牌信息在节目内容中的呈现

　　电子杂志

　　营销效果与市场反馈：
 

　　专题曝光数：6.65亿次；

　　广告点击数： 930,048次

　　除了站内推广，行走中的原创视频在微博及论坛上带来了大量的自主传播。
 

　　凤凰网除了有深厚的文化积淀，为品牌做深层次的背书，在大型走访项目上更体现了整合操控力，事件炒作、内容解读、跨界拍摄、精美杂志的呈现，90多条原创微博、23段原创微视频日记、24篇原创游记，与品牌“如诗,如歌,如图”的精髓紧密结合。持续传播、不断制造业内声音，激发网友内心对旅游美、生活美、人生美的渴求，对“歌诗图人生”的向往，这是一次超越于线下走访的跨界体验之旅，得到广泛的转发、业界及广告主的一致认可！