案例名称：梦想同行-皇朝家私湖湘公益助学行动

　　广 告 主：皇朝家私

　　所属行业：家居

　　执行时间：2012年6月-2013年1月

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景与目标：
 

　　借凤凰网品牌栏目“美丽童行”定制的大型行走公益类项目，本次携手香港皇朝家私集团，邀请世界体操冠军庞盼盼、著名音乐人杨海潮、凤凰卫视中华小姐三甲严青一同前往，为湖南新化小学进行捐助的圆梦活动。客户通过携手媒体公益项目，彰显企业社会责任感，提升品牌美誉度，拉近与消费者距离。
 

　　策略与创意：
 

　　以公益营销为名，发动情感营销引擎，借势凤凰网每年举办的“美丽童行”年度公益品牌活动，为皇朝家私量身定制“梦想同行-皇朝家私湖湘助学行”活动！
 

　　第一，凤凰网联合跨界名人，与皇朝家私共同探访学校，为孩子送上开学大礼包。通过名人制造社会关注，与舆论自媒体传播。
 

　　第二，借助凤凰网“美丽童行”年度公益慈善晚宴上以采访形式展示企业本次公益活动，进一步放大活动价值!
 

　　第三，立足凤凰网公益频道，打通凤凰视频、凤凰论坛、手凤等优势频道，对本次公益活动给予重磅推广！
 

　　第四，以公益视频为主体，记录和传播企业、名人、孩子、志愿者的活动感受，多维度解读活动的价值和意义。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1，借名人深度参与，寻找感人故事，制造社会热点。

　　利用凤凰网名人资源，邀请跨界名人，以爱相聚美丽童行，共同为湖南新化的小孩送去关爱。邀请奥运体操冠军庞盼盼、著名音乐人杨海潮等名人以及众多媒体人全程参与，制造热点话题，保持活动曝光不断，引领社会舆论热点。参与者也在自己的微博、社区发布了参与活动信息，吸引了众多眼球。
 

　　2，线下走访，凤凰视角，挖掘感人故事：胃癌代课老师坚持上课。

　　皇朝家私和凤凰网志愿者共同线下走访湖湘小学。采访期间，助学人员挖掘教师群体感人的事迹。该学校的代课老师伍玉锡老师，今年58岁，但是在罹患胃癌的情况又回到工作中，在上课的同时也给学生们做饭感动故事！ 从不同角度反应现实，呼吁更多社会大众共同关注边远山区的孩子教育。
 

　　3，原创文章，原创记录片，真实，客观为皇朝家私呈现完整公益行。

　　除了名人加盟，凤凰网公益频道还邀请公益机构、众多媒体与客户联合现场举办大型公益活动，并打造集图文、视频、互动与一体的“皇朝家私梦想同行”活动平台，以视频为主体，多维度解读本次活动的价值和意义。
 

　　凤凰网华南视频团队进行全程跟拍，对老师、学生、志愿者、明星等全方位采访，结合慈善晚宴视频及客户嘉宾访谈视频，重新剪辑，精细包装，为客户打造能在终端播放的精品视频。
 

　　各界致力于本次湖湘行，引发媒体主动报道。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　执行效果：

　　项目曝光数：71,124,409，点击数：124,618

　　立足心营销，凭借良好地项目执行，皇朝家私“梦想同行”制造了较大的影响力，湖南教育电视台、当地媒体全程跟随参与，以视频及图文联合报道，扩大活动影响力。
 

　　在微博上，也引起了网友对公益的热议以及对本活动的主动转发。