案例名称：长生鸟-七年不分手

　　广 告 主：长生鸟

　　所属行业：化妆品

　　执行时间： 2013年2月21日-2013年3月10日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　2013年，由华少、文清主演的都市情感剧即将在各大卫视播出，珍珠粉化妆品领先品牌--长生鸟取得了该剧的独家合作权。
 

　　借此机会长生鸟整合全网资源进行跨界营销，围绕着“七年之痒、爱情保险”这个影视剧主题及人们普遍关心的情感话题，通过多种营销手段使用（新品定制、互动游戏、达人推荐、新品小样试用、微博活动策划等）策划了一出全网整合营销大戏。
 

　　营销目标：
 

　　1、通过推出“七年不分手”限量版定制系列新品，宣传长生鸟品牌实力

　　2、就“七年之痒”话题与网友深度互动，引爆全网广泛关注，

　　3、通过互动游戏，吸引网友参与，拉动销量
 

　　整体业绩目标：活动期间全网销量突破1000万。
 

　　策略与创意：
 

　　1、跨界与影视剧合作，定制限量个性化产品、全面借势《七年之痒》的明星影响力，传播效应明显。

　　2、资源整合给力，且各资源运用得当； 整合了淘宝网内的乐活+、聚划算、试用中心特批品牌专区、旅行频道首焦资源……

　　3、借助互动游戏吸引网友参与、围绕”七年之痒”话题进行分享 、游戏高质好玩且于品牌相关（捕珍珠）、紧扣话题（标爱情发源地）； 分享与美容和爱情相关的话题、软性传播更深入人心。

　　4、整合全网资源（长生鸟官网、微博推广公司、外网广告投放等）进行推广，在淘宝平台蓄水成交，引爆销量。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　投放周期：2月21日-3月10日
 

　　投放费用：约200万
 

　　活动流程：
 

　　营销活动中的品牌与内容呈现：
 

　　（活动主题区和小游戏：标注我们的爱情发源地）
 

　　（互动游戏：捕捉珍爱之珠，凭积分享受奖品和购买优惠）
 

　　（话题互动：晒晒我们的爱情保险法，达人话题推荐）
 

　　（新品小样试用：让更多网友提前亲密接触新品，晒出自己的试用心得好评）
 

　　（聚划算首发：全网落地引爆销量）
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　从2013年2月21日截止到3月10日，完成销售额815.4万。
 

　　3月6日-12日，长生鸟限量版宝贝销量占到全店销量的30%。
 

　　超过50万人次参与游戏，直接增加店铺收藏超过4万人次。
 

　　通过活动，长生鸟百度指数翻了3翻，每天有几千条关于7年不分手的信息。
 

　　微博粉丝：粉丝数达到170296，增加粉丝51278人次。