案例名称：国家公园省 多彩贵州风

　　广 告 主：贵州旅游局

　　所属行业：政府旅游招商

　　执行时间：2013年8月至今

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　在云贵高原上有着一颗璀璨的珍珠，它拥有世界上为数不多的原生态自然环境和人文遗存——这就是贵州，一座“国家公园省”。“国家公园省”是描述贵州旅游的形象说法，表示贵州“全省就是一个大景区、一个国家公园”。
 

　　2013贵州将突出“全省上下一起来办大旅游”的思路，88个县都要推出一个旅游项目，形成国家级重大项目10个、省级重大项目50个、省级重点项目200个，投资总额达到32479亿元。打造“国家公园省”，打造全国文化旅游发展创新区，促进文化与旅游深度融合。
 

　　我们希望通过打造一个招商平台，以介绍政府100个项目， 展示20个重点项目，突出10个重点示范区为主，最终可提升国家公园省品牌形象以及公众认知。
 

　　营销目标：
 

　　目标群体：

　　我们的目标受众是有投资意向的企业以及旅游部门。
 

　　传播挑战：

　　1）如何吸引投资企业关注 增加投资者对投资项目的认可。

　　2）如何推广传播贵州国家公园省的投资理念和投资价值。

　　3）如何整合媒体资源 ，使项目最大化传播。

　　我们的传播目标是通过网络招商平台吸引企业对重点项目的关注和投资意向，提升企业合作机会并增加贵州国家公园省品牌知名度，所以，最大的目标是通过平台，提升项目招商引资几率，辅助政府完成年度招标计划。
 

　　策略与创意：

　　在策略上实行招商平台搭建,体现100个招商项目,展示20个重点项目,突出10个重点示范区,从而体现国家公园省品牌形象。

　　在执行上推进产业升级,促进招商引资,引爆投资热点,营造招商氛围,最终打造品牌影响力。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　搭建招商平台,以八大板块为主 通过权威的官方新闻，投资信息，项目介绍，财经人物以及投资企业家访谈，政府高层访谈,政府自主推介活动报道, 贵州景区介绍 以及网友评论等多角度体现招商信息和品牌形象。
 

　　以视频方式体现招商环境,通过重点项目解读,专家点评,增加投资者对项目的了解和认知。

　　独特的招商信息展示,通过招商金额,招商区域,投资规划,地图展示已有投资项目等,突出平台实际价值和特性。
 

　　分区域详细介绍招商项目位置特点,风貌,使投资者深入了解项目特点，位置和优势。
 

　　通过已有商会信息,已合作公司动态以及商界名家观点，投资者评述等,增加投资者对项目的投资信心。

　　政府自身推介会的动态报道,体现政府对投资项目的重视,树立品牌形象,同时加大投资者对投资项目的重视和关注。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截止到2013年7月,100个旅游景区建设完成投资143.05亿，完成全年投资计划71.52%；21个示范性景区累计完成投资88.17亿，完成年度计划67.82%。

　　通过此轮传播，贵州旅游及旅游招商取得了巨大的曝光，贵州旅游景区投资计划的超额完成，也印证了此传播的价值和实效。