案例名称：凤凰网美丽童行公益营销

　　广 告 主：新华保险等

　　所属行业：保险等

　　执行时间：2013年

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景与目标：
 

　　对于身处偏远的孩子来说，最大的公益不光是给予的物资亦或金钱，给予的金钱，给予的设施，还有而是给予他们简单快乐的空间，给予他们寻梦对梦想的信心，给予他们走出大山开放、平等、透明的道路，给予他们实现改变的选拔和培育的社会土壤，给予他们一路同行的陪伴；凤凰“美丽童行”的力量在于“同行”，在于感同身受的陪伴与守护坚守。
 

　　始于07年凤凰网“大山的呼唤”，社会媒体首次关注贫困山区的儿童教育。从07年至今，“美丽童行”六年积淀，汇聚公益力量，成就最具口碑的公益品牌；凤凰公益跋涉大半中国，实地走访四川、贵州、川藏、湖湘、甘肃等地，并连续举办两届慈善公益拍卖盛典，募集百万元公益善款，推动慈善公益事业。
 

　　2012，凤凰网携手“中国乡村儿童大病医保公益基金”，与公益知名人士、以及数十家社会媒体机构联合发起“大病医保”活动，旨在为中国乡村儿童免费提供一份免费医疗保险，为他们儿童争取到医疗资金和公平的医疗机会，让乡村儿童有尊严的病有所医。凤凰“美丽童行“凝聚民间公益、社会力量、企业和力量、政府组织等各方面力量“一路同行”，致力于乡村儿童的医疗保障公益事业。
 

　　策略与创意：
 

　　中国乡村儿童大病医保公益基金在京启动，旨在为中国乡村儿童免费提供一份医疗保险，为儿童争取医疗资金和公平的医疗机会。 由中华少年儿童慈善救助基金会“中国乡村儿童大病医保公益基金”组织执行运营。
 

　　举办慈善晚宴“美丽童行·大病医保慈善夜”，由社会各界名流助阵，筹集善款并现场捐给中华少年儿童慈善救助基金会用于乡村儿童大病医保公益项目。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一 实地践行公益的精神，执着的“童路人”

　　“美丽童行”一直坚持公益行动，美丽童行“湖湘助学行”，走访湖南省娄底市新化县（国家级贫困县），探访当地六所小学（九坪小学、沙江完全小学、乌石小学、烟山完全小学、龙溪小学、陶家桥小学），实地了解当地的救助情况，给予爱心援助。
 

　　二  凤凰网携手“大病医保”，彰显公益事业的影响力

　　（1）公益名人齐聚大病医保，企业公民成公益主角

　　凤凰网“美丽童行·儿童大病医保” ——公益名人（邓飞、王振耀、陈朝华、李亚、薛蛮子等）、媒体（凤凰卫视、凤凰周刊、凤凰网、健康时报等）、NGO公益组织（中华少年儿童慈善救助基金会）、企业力量共同发起，汇聚社会各界力量致力于乡村儿童的医疗保障公益事业。
 

　　（2）“美丽童行?大病医保慈善夜”，全球华人共同瞩目

　　9月23日，由凤凰网、凤凰卫视联合主办，余德耀基金会、中华小姐环球大赛、保利拍卖、中华少年儿童慈善救助基金会协办的“美丽童行·大病医保慈善夜”，社会各界名流助阵，当晚筹得善款过800万元，现场捐给中华少年儿童慈善救助基金会用于乡村儿童大病医保公益项目。
 

　　（3）致力“大病医保”公益事业，推动国家医保政策发展

　　凤凰网“美丽童行·儿童大病医保”，尝试通过商业保险帮助乡村儿童大病救治，实际扣合国家医疗保障深远考量，为国家医保政策大规模改变提供有益参考。时任国务院副总理李克随即也强调要创新机制，基本医保与商业保险结合，建立大病保障制度。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　（1）凤凰延续6年的公益实践行动：2012湖湘公益助学行，走访湖南省新化县6所小学；

　　（2）2012，凤凰“美丽童行·大病医保”启动，在依靠媒体人和公众的力量的基础上，更多的企业尤其是保险机构参与进来，新华保险作为主力公益企业予以支持。

　　（3）顶级大病医保慈善晚宴，来自中宣部、卫生部等华人政界、商界、演艺界及海外驻华使馆精英等500位各界名仕莅临，超过100家主流合作媒体及传播机构跨界传播，募集811.82万元用于时任国务院副总理李克强推动的新公益行动“大病医保”。网络专题流量PV突破51912645次，成为关注度极高的慈善类网络专题。

　　（4）企业介入公益，既履行社会义务，又在无形之中收获社会影响力，实现自身的品牌增值，企业公民是公益事业的重要角色。（爱心公益企业：如皇朝家私、习酒、新华保险、贺东庄园、保利等）