案例名称：马爹利-创我的法式生活

　　广 告 主：马爹利Martell (凯络媒体)

　　所属行业：酒精饮料类

　　执行时间：2013年9月1日-10月31日

　　参选类别：整合营销类
 

　　活动网址：https://apps.facebook.com/martellvideo/
 

　　营销背景：
 

　　全球知名法国干邑白兰地品牌，源自1715年由贵族尚．马爹利来到干邑镇创建了马爹利干邑酒厂－为历史最悠久的的顶级干邑酒厂。今日，以他命名的马爹利干邑白兰地便以高品质及香醇口感饮誉全球。三个世纪以来，源於对创新的执着，对完美的坚定要求及独立自创的个性，马爹利造就了一套独创的酿酒艺术及马爹利独一无二的风格。
 

　　马爹利家族从葡萄栽培、酿酒程序、蒸馏过程之控制、和窖藏陈年之要求，每一步骤都坚持严格的品质管制，以及运用独步全球的特殊秘方，创造出马爹利干邑口感香醇，品味优雅的特质，确保市场地位屹立不摇，历久弥坚。无论是从历史的悠久、生产规模的大小，还是从美食家们对其信赖的程度来说，都堪称是干邑白兰地中最有代表性的酒厂之一。马爹利在众多的干邑酒厂中，以古典的、传统的生产方法而着称。调制采用世袭下来的方式，由主调酒师单独完成进行。酒库库存丰富，变化多样的木桶纵横排列，生产出的产品，成熟感浓厚、品味高雅。为世人创造出一个酒质华丽而不失深沉、口感微妙、香气淡雅的干邑白兰地的世界。
 

　　营销目标：
 

　　1.酒精性饮料，在台湾市场中，一直是兵家必争之地，此次营销活动，希望可以将消费者与品牌之间的关系，藉由活动，可以更拉近

　　2.藉由本网络营销活动，让消费者实际的可以与品牌互动，藉以产生互动，更甚或促成购买行为

　　3.此外，希望藉由活动机制，让更多网友藉由分享，进而产生可以藉由产品力，充分影响社群的力量
 

　　运用品牌拥有的各式高质感图片、影片，让网友可以轻易塑造出，属於自己的法式风格
 

　　经由网络活动後，网友可透过社群媒体散布出去，除可获得奖品外，也达到更多宣传的效果
 

　　策略与创意：
 

　　让网友可以於活动流程中，体验品牌想要沟通的高质感、以及啜饮一口，彷佛可以有置身於法国酒庄的平行观感

　　品牌拥有相当数量的高质感素材，故本此活动决定将其用至最大化，网友只要加入成为会员，即可运用网络机制，产生个人化的高质感影片，并可将其运用社群媒体散播出去。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　运用品牌既有的高质感影片、取用适量的长度以及片段长度

　　网友进入网络活动，并登录成为会员後，系统即产生一段，含有网友社群网站显示图片的高质感影片

　　完成以上流程後，网友可将成果影片散播至FB社群媒体
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.会员人数近3000

　　2.而藉由散播影片，亦有近3成的其他网友成功点回

　　3.网站停留时间也达到近5分钟的超亮眼表现