案例名称： 两会大事件创新营销 

　　广 告 主：习酒、露露、古井贡、荣威等

　　所属行业：多行业

　　执行时间：2013年3月1日-3月31日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　“在这里，读懂中国梦”是2013年凤凰网两会报道的主题设置，去年习近平总书记提出“中国梦”概念， 在解释何为“中国梦”时他阐述道“中国梦归根到底是中国人的梦，必须紧紧依靠人民来实现，必须不断为人民造福”。而具体到“两会”这种政治事件，它召开的意义就在于将“两会”代表从人民中得来的信息和要求进行收集和整理，传达给政府，倾听人民呼声，回应人民期待，代表中国广大选民的根本利益，这势必是对“中国梦”的理解和诠释。
 

　　营销目标：
 

　　凤凰网两会报道的主题设置，希望能够为网民提供具体而积极的理解路径，秉承凤凰新媒体"中华情怀，全球视野，兼容开放，进步力量"的媒体理念，展示一种媒体情怀。
 

　　策略与创意：
 

　　在两会期间，凤凰网开创了双核驱动式的报道模式，以凤凰资讯和凤凰视频为两大报道平台，全方位报道两会，获得万众瞩目，满足品牌获得高度曝光，借助与大事件报道合作提升品牌形象的营销诉求。与此同时，凤凰还开设了凤凰财经、凤凰娱乐、凤凰博报、凤凰汽车、凤凰房产等五个分平台，在纵深领域开展深入订制化合作，彰显品牌理念，引导受众加深对于品牌文化的认知。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　凤凰网两会报道在获得万众瞩目，创造极高曝光量的同时，还有多档原创栏目，可谓量质齐高。
 

　　凤凰网2013年两会营销亮点：

　　流量逐年攀升，大事件报道首选：凤凰两会报道流量逐年攀升，增长率列门户之首，政经事件、突发事件与新闻大事件，最常选择凤凰网的用户比例显著高于主流门户网站均值；
 

　　影响力巨大，内容优势明显：凤凰网两会报道在海外影响力大、独家报道多和内容报道深入等方面显著优于主流门户网站均值，其中海外影响力高出近6%；
 

　　独家原创，资源稀缺：不同两会报道的媒体选择，在原创视频节目（如《全民相对论》）、两会专家评论/观察、两会纪录片、街采民众与实时播报（视频直播）等内容，选择凤凰网的用户占比高于主流门户网站均值；
 

　　全媒体覆盖，立体化两会：凤凰网的全媒体优势明显，95%的忠诚用户更愿意通过凤凰网收看两会视频。凤凰的两会节目相对于其他网站的两会节目，明显受用户欢迎；
 

　　优质的报道水平，赢得广告主的高度认可，共收获习酒、雪花、古井贡酒、三元食品、青岛啤酒、露露、百丽、金龙鱼、法恩莎、世友地板、中国民生银行、纳礼、GE、美的、格力、东风日产、红旗、广汽HONDA、广汽TOYOTA、上海荣威、上汽大通、东风悦达?起亚、宝峻、东风标致、贝因美、加多宝等26家广告主的赞助。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　全站联动 独家定制：资讯首赞“习酒”

　　合作亮点：首赞合作最丰富资源全站多频道全面曝光，合作内容涵盖专题内首赞、专题内页广告、视频直播、原创内容、全站价值600余万内部广告等，极为丰富全面；另外，为习酒独家合作定制的抽奖互动活动，有效提升了品牌认知度及好感度。
 

　　推广效果：本次推广在凤凰网曝光数为940,544,043，点击数为352,221，整体投放效果非常好。
 

　　优势广告，绝佳曝光：两会直通车+浮层“露露”

　　合作亮点：凤凰首页两会直通车栏目+浮层广告以绝佳位置优势夺人眼球，在两会期间每天在凤首吸引网友的极大关注。

　　推广效果：在两会期间获得极大的曝光优势，共获得7亿2千多万的曝光。

　　据尼尔森调研结果显示，通过两会大事件传播，“露露”的品牌参与度提升55%，预购度提升近20%，推荐度提升34.5%，使露露品牌影响力显著提升。
 

　　深度传播，彰显内涵：两会自由谈“古井贡”

　　合作亮点：“两会自由谈”是凤凰资讯的口碑栏目，以深度时评的形式犀利分析当下时事热点。“古井贡酒”历史悠久，与“自由谈”的合作可充分彰显品牌内涵，体现深度文化传播。

　　推广效果：广告印象数107,783,591
 

　　紧急动员，力挺客户： “总理答记者问”视频专题-荣威

　　内容亮点：以凤凰独有的角度，解析总理记者会，快速提取的热点标题如“触及利益比触及灵魂还难”、“喊破嗓子不如甩开膀子”,迅速为其他媒体使用，风靡全网。

　　合作亮点：3月17日，总理记者会结束后，上汽荣威捕捉到内容合作契机，而凤凰在周末时间紧急总动员，配合客户权益执行，仅9个小时，完成从资源、排期、素材制作到上线推广，我网在突发大事件的响应速度受到了合作代理公司高层的高度认可，其个人微博转发达39次；

　　数据表现：短短一周，总曝光达1094万，专题PV超125万。