案例名称： 助力新东方20周年营销传播案例 

　　广 告 主：新东方

　　所属行业：教育培训

　　执行时间：2013年11月8-11月16日

　　参选类别：整合营销类

　　营销背景：
 

　　-新东方成立20周年之际

　　-教育市场竞争激烈，品牌环境复杂
 

　　营销目标：
 

　　新东方借成立20周年之际，期望通过尝试新的营销形式，最大范围的覆盖潜在目标人群，并且给予其与众不同的互动体验。
 

　　策略与创意：
 

　　PC+Mobile跨平台优势互补
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1. 跨平台互补，全面覆盖有效用户

　　Mobile端用户活跃用户年龄层相较于PC端低，有效补充年轻用户人群。

　　根据两个不同平台的特性，其活跃时间段略有不同，Mobile端用户作为体温设备，更好的保补充用户闲时刻的碎片化时间
 

　　2. 多维度定向手段，有效捕捉用户
 

　　3. 全新移动广告形式，创新体验

　　技术判定时段，用户在不同时间点打开网站，展现不同颜色背景与实景呼应；

　　设定调用麦克风及点击双重互动方式循环展示，匹配不同类别手机用户充分保证互动参与。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次传播共实现2677万次PC端+Mobile端跨平台广告曝光