案例名称：北京现代瑞纳“瑞不可挡”网络互动活动

　　广 告 主：北京现代

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年6月13日-7月9日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　北京现代瑞纳自上市以来即以时尚的车身造型俘获了大批年轻人的青睐，成为众多年轻消费者心中“彰显不凡品味的时尚生活车”。由于瑞纳的销量节节攀升，市场保有量不断扩大，也让部分不法分子开始盯上这款畅销车型。2013年初在四川成都地区出现一批盗车团伙频繁对瑞纳车辆行窃，给很多车主造成财产损失的同时也让众多预购者产生了疑虑。面对这一突发市场状况，北京现代迅速反应，将所有2013年3月之后出厂的瑞纳车型都加装了发动机电子防盗系统，并通过经销商对成都地区的已售车辆加装电子防盗锁，再次赢得广大消费者的好评。因此，如何进一步减少失窃风波的影响、加强瑞纳车型在年轻消费者心中的安全形象，成为北京现代瑞纳在2013上半年的新挑战。
 

　　策略与创意：
 

　　本案的营销创意基于对目标用户的洞察，瑞纳的目标消费群体定位于追求时尚、重视生活质量的实用主义者，他们年轻有追求、外向而阳光。显然对于这样的年轻受众而言，“安全”是一个略为沉重而又颇显无趣的话题，因此我们推出了这次非常适合年轻群体的网络互动活动。活动网站采用真人拍摄+后期动画制作的展现方式，整体给人感觉轻松活泼，甚至有些无厘头的风格。整个互动以两对情侣为主角，模拟约会过程中发生的各种夸张的小故事，以情景式的剧情带领用户进入活动，在近乎亲身体验的过程中完成小互动。同时将枯燥无趣的车型安全问题融入到动画之中，网友在参与趣味互动的同时，瑞纳车型的四大安全特性也随之深入人心。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　活动网站主页自动变换两组风格不同的人车形象：
 

　　进入互动环节后网友可选择自己喜欢的人物形象开始游戏，第一章节重点表现瑞纳车型的用车安全：
 

　　第二章节凸显瑞纳的5星安全保证：
 

　　第三章节反映了瑞纳的主动安全功能：

　　完成体现瑞纳车型环保安全的第四章节后，网友即可进入抽奖环节：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　由于本次“瑞不可挡”网络互动活动缘起于成都地区的突发市场状况，所以北京现代对于此项目的推广费用并不充裕。但由于活动形式新颖有趣，且在视觉风格上迎合了年轻消费者的审美喜好，使得本次活动依然在目标受众群体中得到相当程度的传播。
 

　　活动期间网站迎来访客近10万人次，超过7000人次完成了整个游戏过程，并且近200人在完成互动游戏后表现出对于瑞纳车型的购买意愿。借助本次营销推广，使得瑞纳车型的安全特性在目标消费者心中留下了深刻的印象。