案例名称：北京现代全新胜达  一路达观·探彩云之南

　　广 告 主：北京现代

　　所属行业：交通汽车

　　执行时间：2013年1月-2月

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　全新胜达作为北京现代2012年12月新上市的一款全新高端SUV，将为北京现代带来更大的市场竞争力，其将是北京现代致力于提升品牌档次的诚意之作。借力全新胜达未来在SUV市场的发展，北京现代将拥有更加广阔的增长空间。
 

　　营销目标：
 

　　聚焦目标客群的数字媒体使用偏好和习惯，全面整合、创新、可行地运用数字媒体资源，向目标客群深入传播产品USP，迅速提升全新胜达在目标客群中的知名度、树立产品形象，赢得消费者青睐，并辅助销售线索的收集。
 

　　策略与创意：
 

　　虽然全新胜达在12月23日才正式宣布上市，但整个推广活动却是从广州车展便已经开始。由预热期到上市期再到延续期，全程策划网络活动，层层递进，引领消费者走近全新胜达，深入体验“T动力全尺寸豪华SUV”。承接上市期发起的“7待胜者”线上招募活动，2013年1月份，在上市期之后联合卫视打造多感官互动活动《“一路达观”探彩云之南》，线下试驾、线上网络传播、卫视分期报道，形成地面、网络、卫视整合立体全方位传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、1月7号-1月16日网友线下试驾活动，体验全新胜达产品功能卖点

　　整个试驾过程分为五地七站：普洱，澜沧拉祜族，景洪，元阳，玉溪；整个试驾过程体验了全新胜达在不同的路况下的表现，7位网友全面体验了全新胜达的功能卖点。
 

　　2、1月15日《一路达观·探彩云之南》活动网站上线，
 

　　7期视频地址：http://www.youku.com/playlist_show/id_18911533.html
 

　　3、3月1日旅游卫视《大驾光临之一路达观》节目播出
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动网站上线22天期间 ，1,756,582次页面浏览 ，1,026,650位访客 ，平均停留76秒 ，6,904人参与线上互动活动。