案例名称：动悦适太极嘻哈

　　广 告 主：DOMYOS动悦适

　　所属行业：运动

　　执行时间：2013年6月7日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　动悦适品牌成立于1998年，作为全球最大的体育用品集团奥克西兰旗下的激情品牌之一，动悦适一直专注于健身领域，是欧洲人耳熟能详的运动品牌。动悦适奉行以创新为基础的产品策略，研发和生产了一系列健身服饰和器械。动悦适品牌传播健康的运动理念，旨在带给用户最舒适的运动体验。
 

　　但法国并不是一个体育大国，法国的运动品牌想要打开中国市场，是摆在动悦适面前的一道难题。而且18-35岁的中国女性购买动悦适的缘由并不是对冲着品牌的主打：运动和健身，更多是崇尚它的设计和颜色。
 

　　自2003年迪卡侬入驻中国，动悦适就开始针对中国市场进行了一系列摸索和尝试，如何将自有的品牌理念和中国的消费群体的文化意识相结合，是动悦适进入中国以来潜心探求的品牌推广方式。
 

　　营销目标：
 

　　通过太极嘻哈这个活动建立起动悦适与中国消费者之间更直接的情感联系，让中国消费者了解动悦适对中国文化的尊重和认同，并倡导从健身中获得的益处和快乐。
 

　　策略与创意：
 

　　为了代替健身法则的推广，动悦适试想创设一种为中国人量身定做的运动。这个创新的想法其实由来已久，动悦适曾邀请东西方各个领域的运动研究专家进行论证探讨，最终把该项运动锁定在东方太极和西方街舞这两项极具代表东西方文化的运动上。动悦适将中国古老的太极拳和西方最佳的运动嘻哈相结合，并用重新将传统词汇放入到现代语境，从而将这项运动命名为太极嘻哈（TaiChipHop）。
 

　　太极和嘻哈是东西方文化的代表之一。同样是运动，古老东方的太极源远流长，讲究心静体松、柔缓自然，而现代西方的嘻哈街舞则方兴未艾，节奏强劲、动感十足。它们一静一动，一收一放，无论是心肺还是力量，都能以近乎完美的方式得到适度的锻炼。打太极要求先在心，后在身，以意导静，行意合一；而嘻哈注重节奏的把握，强调身姿的自由度，肆意洒脱。二者结合的太极嘻哈非常好地诠释了动悦适品牌追求，也与动悦适一贯倡导的“将枯燥的锻炼变为运动享受”的理念相契合。
 

　　太极嘻哈作为一种创新的健身运动，也在向全世界传递不同的文化理念。此次动悦适推出的太极嘻哈视频中，具有东方韵味的魅力女性和具有西方力量的动感舞者，完美的诠释了运动的精髓。嘻哈太极的理念不仅仅是一种创新，更是东方经典与西方韵味的完美融合。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　http://v.youku.com/v_show/id_XNjU0OTk1MjE2.html
 

　　1.动悦适推出太极嘻哈创新运动
 

　　中国人没有在体育运动上显示出兴趣的原因在于他们的生活拥有者优越的社交网络。因此我们决定破解这一说法，将这些社交工具转换成人们喜欢太极嘻哈的有力证据。
 

　　2013年6月8日动悦适Domyos官方微博揭开太极嘻哈精彩舞动视频的神秘面纱，动悦适将古老太极之“武”与风潮嘻哈之“舞”强强联手，上演了一出精彩的太极嘻哈。这文化结合的想法广受大众喜爱，所以这段病毒视频在优酷、土豆和酷6的点击率快速飙升。我们前期的推广不仅是通过视频介绍太极嘻哈的动作，还利用KOL大号转发该视频。Domyos的官微发布的内容主要是关于太极嘻哈的练习技巧。与此同时，一个线上平台www.taichiphop.com也顺势推出，上面汇集了相关的视频内容以及告知人们即将举办的太极嘻哈培训课。
 

　　2.太极嘻哈跨界健身对决赛
 

　　2013年7月6日，由动悦适发起的“太极嘻哈跨界健身对决赛”在上海南京路世纪广场正式上演。国内5支顶尖嘻哈舞团和来自各个太极名校的5队精英组合齐聚同一舞台，不仅进行舞术上的巅峰PK，还将实现东西方文化的激情碰撞。“嘻哈热舞”与“太极韧武”在经过三轮紧张而激烈的对决之后，来自北京的“舞动青春”太极队赢得冠军，获得最终的欧洲旅行大奖。
 

　　3.动悦适太极嘻哈全国巡演
 

　　动悦适太极嘻哈全国巡演于9月份开启，由北京首都体育学院舞动青春组合组成表演队在北京、广州、深圳、上海、成都等五个城市进行巡演，为期一个月。这个夏天，热的不只是天气，还有太极嘻哈。上海的巡演总共吸引了15000人到场参加活动，3小时内动悦适在微博上被提到了3590次。

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　Taichiphop这一极具新意的运动方式一经推出便受到了业界的极大关注，也获得了大量媒体关注, 太极嘻哈在法国、美国、委内瑞拉、墨西哥和巴西都受到了极大的欢迎。

　　与此同时，“动悦适”的销售量带来了不可思议的变化，短短7周时间，销售额增长了80%，更为产品的研发注入了新的思考。

　　在微博上有超过4千万的浏览量，1万次分享，还有479,798,778网友转发和评论太极嘻哈的故事。

　　在中国，甚至有一些体育馆前来联系，希望将太极嘻哈列入他们的日程表中。

　　最重要的是，动悦适证实了文化的融合远比强销自己的文化拥有更好的效果。或许是动悦适，为健身运动创造了一项新的突破！