案例名称：中国平安 励志计划创业大赛网络推广

　　广 告 主：中国平安

　　所属行业：金融保险业

　　执行时间：2012年9月1日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　励志创业大赛，作为“中国平安励志计划”长期公益项目的重要组成之一，旨在为怀揣创业梦想的青年搭建创业平台，希望通过大赛，培养青年的创新能力，让更多青年参与创业实践，建立起创业项目与投资者、企业家之间合作的平台。
 

　　创业大赛从2009年至2011年，开展三年来，通过创业大赛平台共征集到近2000个创业点子和近2000余份创业计划书，为近千名有志创业青年提供了近170万元创业奖励金，2012创业大赛希望与往年大有不同，有更大的突破。
 

　　营销目标：
 

　　1、抓住有创业梦想的青年，推动他们付诸实践；
 

　　2、让传播变得更有趣，大众乐于谈论与分享；
 

　　3、让赛事成为一个大众话题，成为富有社会影响力事件。
 

　　策略与创意：
 

　　2012创业大赛，打造一条“两种人生”互动视频
 

　　本次活动目标受众以高校大学生为主，他们即将毕业，面临就业或创业的困境。另涵盖35岁以下已毕业的创业者，他们有丰富工作经验和人生阅历，对于一成不变的职业生活希望有所改变。
 

　　一千个创业者，有一千个创业理由，有的为了自由，有的为了金钱，有的为了梦想；但归根结底，创业是为了给未来创造更多的可能，获得自由的可能，获得金钱的可能，成就梦想的可能。我们甚至可以说：创业是在创造你的“第二人生”。
 

　　线上线下整合，让用户置身视频之中，切身体验“第一人生的窘境”与“第二人生的辉煌”--激活用户的创业梦想，推动用户付诸实践！
 

　　线上：上传照片即可成为视频主角，体验不一样的人生；
 

　　线下：走出魔盒，你的人生大片即刻在大屏幕上映。

 

　　网络活动，基于互动视频的概念，凝练能够概括大赛意义的整体主题：开启不一样的人生；
 

　　网站全屏视频，从神秘的分叉路开始，指引用户对人生进行选择，继而参与情景体验，启发用户改变现状，触动参与创业大赛！
 

　　网易专题跟踪报道
 

　　1、专题跟踪报道大赛的赛况，包括最新的讯息、大赛的赛程，及以后复决赛等，并引流人群进入大赛的官网；
 

　　2、同时在专题中制作大量名人的创业背景故事，为创业大赛做铺垫与热身，激发网友兴趣。
 

　　线上广告创意：结合互动活动元素，以“创业”为关键字引起共鸣人的关注，然后强化百万创业基金和专业导师指导，吸引有梦想的网民关注。
 

　　借由互动视频发起网络互动活动、媒体推广、线下装置互动、事件炒作等一系列传播，在传播上大造声势！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　互动视频中提出了“第一人生”、“第二人生”的概念，从不同的生活情境切入大众以及创业者的生活状态，借由概念引发对就业、创业的再思考。因此，2012创业大赛，传播主题： 开启不一样的人生 。
 

　　打造互动视频：创业与就业的不同人生
 

　　第一人生视频： 你选择和多数人走在一起，受困于方格子间，庸碌变老，你的想法总被忽略，你的才华不被认可，你从此仰视别人的生活。
 

　　第二人生视频：你成为媒体的焦点，始终被人关注，你的举动创造了时代，世界都向你膜拜，你习惯了被人仰望。你永远是话题的中心。你是少数人，却影响着世界的大多数！
 

　　神秘的“时光魔方”坐落广州地王广场和大学城，路人启动魔方装置即可现场体验两种不同的人生经历，装置事件最终由电视频台、平面媒体、网络媒体进行二次传播。
 

　　线上与线下的互动结合，吸引目标受众积极参与。线上：上传照片即可成为视频主角，体验不一样的人生；线下执行-地王广场、广州大学城，魔盒引爆视频互动。
 

　　4个小时中，百名大学生化身为视频主角，体验就业与创业的不同人生！
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过创新的整合性营销方式，此次励志创业大赛成功鼓励网友“体验有你主演的第二人生“参与视频互动及分享，产生人传人效果； 不直硬地以“提交计划书/申请表” 为名，以“申请创业基金”为名激发用户参与； 增设“人气奖“，鼓励参赛者拉票，累积人气，亦鼓励网友给参赛团队投票点评，活跃气氛。
 

　　线上的推广11.7亿曝光量，111万次点击， 204万总访问量，3.6万人次参与互动，共收集创业申请表3,588份！
 

　　线下活动装置事件曝光约300万人。
 

　　本届创业大赛创新地使用视频互动形式，以及其品质感的风格打造，让“创业大赛”眼前一亮，也通过视频体验，触动目标群群对就业/创业的再思考，同时也让赛事成为一个大众话题，成为富有社会影响力事件。