案例名称：统一鲜橙多-漂亮十二说

　　广 告 主：统一鲜橙多

　　所属行业：快消类

　　执行时间：2013年4月-2013年9月

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　今年统一鲜橙多邀请韩国人气偶像张根硕和朴敏英代言，通过明星效应大幅度提升销量。但是针对目前竞争对手，包括康师傅、娃哈哈、汇源果汁等在互联网上推广形式的多样化，如何结合代言人形象通过活动网站吸引目标人群增加互动，同时又能与销售进行绑定，进一步提升销售，是当时面临的主要问题。
 

　　目标：通过活动网站促进珍藏版统一鲜橙多的销量，结合十二说的每款游戏全年进行特定code的开启编码，通过活动自身的吸引力来吸引消费者互动，同时通过代言人周边礼品的兑换增加消费者的黏着度。
 

　　策略与创意：
 

　　通过对受众人群的分析，结合统一鲜橙多代言人张根硕和朴敏英“漂亮”的特质，全年打造“漂亮十二说”概念，围绕着漂亮，推出十二个概念，引导消费者认识真正的漂亮的内涵。针对十二个漂亮的定义创意十二款游戏，通过游戏体验让消费者更了解漂亮的概念。
 

　　通过对“漂亮”的多角度重新定义，让消费者重新并加深了解统一多果汁，多C多漂亮的内涵。
 

　　此次广告以“漂亮十二说”为主要的传播核心，配以橘色和蓝天青草的画面作为背景，与统一鲜橙多产品及年轻的受众风格遥相呼应。视窗画面中，统一鲜橙多代言人张根硕和朴敏英在聚光灯中出现，分别邀请粉丝参与统一鲜橙多全年十二个主题活动。整个广告具有特征明显的创意性和互动性，有效的吸引了更多受众对统一鲜橙多产品及线上微博的关注。
 

　　通过结合微博制造不同的“漂亮”话题方向以配合活动上线时间与消费者互动，全年针对线上活动在线下举办“漂亮会”即代言人见面会，进行线上与线下资源整合，活动按时间划分在一年中循序上线，增强了品牌影响力和活力，更吸引了消费者持续关注。