案例名称：DQ冰雪皇后“梦启航为爱扬帆”

　　广 告 主：DQ冰雪皇后

　　所属行业：快消类

　　执行时间：2013年4月-2013年5月

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　以 “爱”和“旅行”为主题方向， 2013年4月DQ冰雪皇后在聚弘广告协力下成功与意大利歌诗达邮轮集团异业合作，资源上充分互补，成功演绎了线上线下联动活动，活动开篇是在新浪官方微博上搭建API，借助平台本身受众及自有粉丝参与“冰雪皇后号＊梦启航，为爱扬帆”，同时让更多消费者了解DQ冰雪皇后年轻、活力、时尚的品牌印象，传播核心受众群体在18-35岁。
 

　　策略与创意：
 

　　活动通过线下和线上互动形式开展;活动以DQ全国380家门店为线下基地，以DQ线上新浪官方微博API网站为承接平台，通过最终的网络决赛甄选出最后获胜者，搭乘歌诗达邮轮开启5天4夜邮轮之旅。
 

　　考虑到DQ冰雪皇后此次与歌诗达邮轮异业合作，此次主视觉设计结合了大西洋号的船体，贴合“旅游”的主题，通过上传照片并分享给希望一起去旅行的人，借此提升了品牌曝光率，扩大了活动的吸引力和冲击力。同时举办线下船上派对，将线上线下联动展开进行二次传播。
 

　　官方新浪微博微博API活动参与：
 

　　进入微博API选择模板进行合照拍摄，并分享至微博平台并发布#梦启航*为爱扬帆#宣言，获得参赛资格。
 

　　手机部分参与方式：
 

　　1、通过扫描门店易拉宝或海报上的二维码，并通过微博授权及手机绑定获得1次抽奖机会。
 

　　2、抽奖有机会获得礼品，DQ折扣券和网络投票机会。
 

　　线下促销参与方式：
 

　　通过门店购买宝盒89元套餐，获得code加速线上投票。
 

　　营销目标：
 

　　结合品牌线下套餐优惠组合销售产品，提升DQ冰雪皇后品牌价值，加深品牌形象，同时进一步提升销量。截止到2013年5月31日，本次活动参与人数共计152,323,线下绑定套餐购买代码使用率达到23.7%，受众参与度较高，对线下门店销售有了很大的推动。