案例名称：修正药业健康主题月品牌传播

　　广 告 主：修正药业

　　所属行业：医药行业

　　执行时间： 2013年

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　常用药品市场竞争激烈，消费者对药品的选择受品牌影响较大，修正药业针对品牌下三款主打产品胃药斯达舒、皮肤用药维达宁及妇科用药消糜栓进行整合推广。2013年上半年借助修正药业大品牌，将主打产品进行重点推广，借助品牌的知名度进行产品的宣传。
 

　　营销目标：
 

　　修正药业品牌下三款主打产品知名度的提升与产品功能信息的深度传播。
 

　　策略与创意：
 

　　借助品牌知名度，重点进行主打产品宣传，整合优势媒体资源，通过强势媒体健康频道的深度合作向消费者传输产品深层信息，通过视频媒体广告投放保证产品曝光。

　　以广告曝光加内容传播的策略，深度影响消费者对品牌及产品的认知，全面提升修正药业主打产品的品牌知名度及美誉度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　搜狐健康频道相关板块全覆盖，胃病频道、皮肤病频道、妇科频道冠名增强品牌展现，内容植入加深产品权威性，站内优势广告位引流增强展现效果。

　　视频媒体建立主题剧场，优化视觉展现，网络热点剧目，实现品牌持续曝光。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　搜狐健康平台冠名胃病频道总点击104,149次，皮肤病频道总点击：41,240次，妇科频道冠名总点击68,489次。站内广告位共计点击503,158次。
 

　　PPTV前贴片总点击量 13,415,500次，高于预估21%，站内广告位总点击量61,594次，爱奇艺前贴片总曝光: 524,204,386 （约5.2 亿次），高于预估5%。