案例名称：新福克斯生活色彩学

　　广 告 主：长安福特

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年5月13日-2013年8月30日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　自2012年新福克斯上市以来，并未浓墨重彩地对智能科技进行大规模传播，消费者对新福克斯智能科技功能认知低，感性诉求不足，导致品牌情感驱动力不够。而这部分是区隔其他竞品的一大亮点，2013需加深新福克斯卖点及品牌的情感印象。
 

　　营销目标：
 

　　2013年我们着重于对新福克斯拥有丰富智能科技的传播，强调智能科技对新福克斯车主形象和他们生活方式的关联，并从消费者角度出发与市场进行有效的情感链接，表达新福克斯科技启动不同人的多种生活。
 

　　策略与创意：
 

　　新福克斯-生活色彩学
 

　　新福克斯的多项同级领先、同级独有的配置，可以根据性格色彩学来进行划分，满足不同性格色彩人的需求 ，以此我们将新福克斯与乐嘉的性格色彩学相关联，借助目标人群关注的热门话题 “性格色彩”，将新福克斯的智能科技与此相关联，以“福克斯生活色彩学”为主题开展网络年度推广，深入表达新福克斯智能科技全面满足不同性格人的需求。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　通过目标人群聚集的微博、微信、论坛、百度文库、豆丁网、电台、爱丽时尚网专题等多平台联动，向受众传达新福克斯生活色彩学，是独特而有效的一种选车方式，同时引发汽车类媒体对于受众选择汽车新方式的主动报道，从而实现对新福克斯生活色彩学的整体传播。通过与乐嘉的FPA研究机构合作，首次通过好玩的微信测试的方式，让网友了解自己的性格。同时通过多平台联动，将生活色彩学通过“漫画”的形式，将难懂的学术转化为浅显易懂的传播方式，向受众传达一种轻松休闲方式的同时，也是对新福克斯的传播。
 

　　传播分三个阶段：
 

　　5月份官方微搏预热提出“生活色彩学之拒单行动”微博互动；日复一日的重复，每天的生活都是单调的，每天的午饭不是番茄炒鸡蛋就是鸡蛋炒番茄，通过微博互动，号召网友撕破单色生活，为下一步“新福克斯生活色彩学指南”做预热。
 

　　微博互动链接：http://weibo.com/1656775275/zwusIhOr8
 

　　5月中旬，长安福特官方微博推出新福克斯生活色彩学指南，针对不同性格色彩的网友，分别有相应的生活建议，向网友传达一种积极乐观，缤纷多彩的生活态度。并在微博、微信等多平台进行发布。
 

　　6月份微信平台发起汽车生活色彩测试，将性格色彩与汽车科技相关联，针对不同性格色彩的人，他们驾驶汽车时的行为习惯也是不同的，那么他们所需求的科技也是不同的，据此首次尝试微信APP测试互动形式，让网友在参与性格色彩测试了解自己的色彩，找到适合自己性格色彩的车；配合论坛贴、软文及官微同步进行传播，实现网友选车的独特而又创新的方式。
 

　　微博传播链接：http://weibo.com/1656775275/zBZ52dqTS?mod=weibotime

　　微信测试页面截图：
 

　　微信测试自动推送页面               测试题目页面                    测试结果页面

 

　　网页版本测试截图：

　　针对“开车识人”、“不同性格色彩的人开车的不同需求”，8月份长安福特新福克斯联合乐嘉的FPA色彩机构，发布汽车生活学报告，微博、微信、论坛、百度文库、电台等多媒体联动对汽车生活色彩学报告进行传播，同时与“爱丽时尚网”合作打造专题，在七夕特别专题中，针对情侣不同性格色彩的选车方面进行植入。

　　专题链接：<http://auto.aili.com/2013zt/fordfocus/>

　　汽车生活色彩学报告

　　营销效果与市场反馈：

　　5月13日至5月24日在官方微博上发起#新福克斯 拒“单”行动#微博互动活动，活动获得阅读量1,802,987人次、转发12,726人次、评论7,457人次，互动总量为20,183人次。

　　5月27日至6月7日在官方微博上开始发布“生活色彩学”12色彩指南，共发布微博12条，获得阅读量778,699人次、转发11,040人次，评论4,437人次，互动总量为15,477人次。

　　6月19日新福克斯“生活色彩学微信测试”上线，微信测试活动的参与量已达9516人次，分享达2741人次。   8月14日至8月23日新福克斯“汽车生活色彩学报告”发布，长安福特官方微博发布1条微博，转发量44354人次，评论18936人次；知名微信账号传播3次；报告内容在54家论坛进行了发布，累计获得点击64178人次，回复351人次。人人网平台发布3篇，总阅读量为36066，分享达3094次，开心网发布2篇，点击量103559，转载达2064次；并在百度文库、豆丁网进行了报告发布。搜狐网福克斯社区开展论坛话题征集活动，点击量80313，累计327人参与活动。

　　长安福特公共事务部经理黄晓涛：新福克斯生活色彩学，是完全的社会化媒体传播思路，从目标受众兴趣出发，将产品信息进行转化，再通过多维度的社会化媒体、运用多样化的形式让目标受众加入进来主动沟通，达成新福克斯与目标受众情感链接的目标

　　长安福特公共事务部福克斯品牌专员张飞：新福克斯生活色彩学项目的互动内容与形式都新鲜实用，互动效果超出预期；首次尝试的微信APP测试互动在趣味性、实用性、参与性上都有出众表现。还有时尚圈的公司在面试时使用这个测试评估应聘者的性格，更加说明这个项目比较成功。