案例名称：东风标致3008逐乐中国

　　广 告 主：东风标致

　　所属行业：交通类

　　执行时间：2013年5月10日-2013年9月22日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　东风标致开展3008“逐乐中国”大型生活体验试驾活动，历时5个月，跨越全国10余个城市地区，首站长沙起航后陆续着陆成都、厦门、上海、北京等重点城市；腾讯需配合线下活动，展开3008线上推广。
 

　　营销目标
 

　　在线上传播3008的都市SUV车型理念，向受众深度渗透3008“逐乐中国，活,该快乐”的车型内涵。
 

　　策略与创意：
 

　　通过前所未有的连续5期在线逐乐互动，带领网友找乐风格迥异的5大重点城市，体验3008都市SUV带来的无穷小乐。历时5个月，597万逐乐先锋创造出1373万次逐乐体验，3008乐享生活的都市理念在互动体验中深度渗透，无限传播。
 

　　[案例Storyboard]

　　执行过程/媒体表现：
 

　　【第一站】地域美食赛（线下城市：长沙）

　　将中国分为东、南、西、北、中五个区域，号召网友通过发送腾讯微博图文的形式晒美食，进行区域美食大比拼；最终东部地区的用户提交微博作品数居首，从而称霸食神；
 

　　【第二站】大家来找“闲”（线下城市：成都）

　　设计互动游戏——在给出的都市生活图片墙中，用户依据要求找出特定休闲方式的图片，以互动游戏的方式，传递“活，该悠闲”的享乐理念；活动期间挑战游戏人数近百万，其中75%的网友成功通关，升级悠闲达人；
 

　　【第三站】出发去海边（线下城市：厦门）

　　以制作航海日志为主互动环节，号召网友上传自己的海边照来制作航海日志、并分享到社交平台，体现3008户外娱乐的车型特点；总计106万网友提交航海日志223万篇，3008的户外娱乐属性借助逐乐族的海边快乐生活，在微博好友间广泛传播；
 

　　【第四站】都市纪录片（线下城市：上海）

　　用户DIY都市魔方，记录精彩的都市摩登生活；最终，130万个摩登魔方记录网友的时尚城市生活，使3008的时尚都市SUV概念深入人心；
 

　　【第五站】摄影博览馆（线下城市：北京）

　　用影像记录城市变迁，邀请网友分享城市故事，分享记忆中的感动；10万个城市故事见证城市变迁，珍藏老城新貌的永久城市回忆；总计近20万人次参与城市猜图游戏，二维码分享游戏到微信朋友圈3万多次，带动好友透过影像感受城市魅力。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　东风标致3008逐乐中国系列活动收获了口碑与实效：

　　-五期活动累计参与人数达597万，共与3008进行了1373万次深度主题互动，并有316万人次通过各类分享渠道、邀请好友加入到3008逐乐旅程中；

　　-通过本次活动，东风标致官网共收获试驾注册引流13万次；

　　-线上互动为线下5个城市现场的“逐乐中国生活体验试驾活动”成功吸引14万次报名点击；

　　-参与互动的25至40岁用户占比近50%，男性用户占70%，投放资源所吸引的受众多为都市白领、时尚一族，贴合3008都市型SUV的目标受众定位，精确触达目标消费群。
 

　　东风标致3008逐乐中国系列互动，以创新的5期互动接力传播、持续近半年的长周期线上线下整合营销、和丰富多彩的用户互动形式，使3008逐乐中国的理念在互联网上渗透传播。配合东风标致线下开展的3008逐乐中国生活体验试驾活动，线上利用腾讯大平台优势、量身策划相应主题互动，线上线下整合营销，完美诠释了3008“活，该快乐”的车型理念。