案例名称：2013上海车展--上海通用汽车“我是美车模”

　　广 告 主：上海通用汽车

　　所属行业：汽车类

　　执行时间：2013年4月15日-2013年4月28日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景与营销目标：
 

　　在2013上海车展，上海通用汽车以母品牌层面对旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克3大品牌进行推广，打造“我是美车模”互动活动，希望借活动吸引用户关注、聚焦眼球并为车展展台引流。
 

　　策略与创意：
 

　　创意：以“上网易首页”作为本次通用美车模网易媒体推广的噱头，号召亿万用户参与通用美车模活动，有效为上海车展通用展台进行引流。
 

　　推广策略：网易针对品牌方车展营销需求，整合线上线下资源，通过PC端和手机端双屏联合，营造通用品牌上海车展BIG DAY气氛，达成显著的全品牌车展宣传效果。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.网易首页特型广告，营造通用上海车展BIG DAY
 

　　在网易首页打造上海车展通用品牌BIG DAY，通过趣味震撼的特型广告，以纸盒展开的形式，展现“我是美模特”的品牌主旨。用户在线下通用展台参与美车模相片合成互动，即有机会登上网易首页展现风采，以此作为噱头吸引用户关注并参与，为线下车展展台引流。凭借网易首页高流量品牌曝光，引爆品牌亿万关注。
 

　　2.打造“我是美车模”品牌专题，以互动为品牌集客
 

　　打造通用“我是美车模”品牌PC端+移动端双屏专题，集互动活动和品牌集客于一身，通过每次车展必不可少的“车模”主题，提倡人人都可以当车模的概念，吸引广大用户上传照片参与活动；同时通过有奖试驾征集版块，为通用全品牌集客。
 

　　3.线下车展，延续线上“我是美车模”概念，吸引用户前往品牌展台
 

　　在上海车展期间，通用品牌方延续“我是美车模”营销概念，在展会现场以互动照相馆的形式，增加现场互动氛围，为品牌集客宣传起到了很好的效果。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　整个活动为品牌共收集试乘试驾Leads达到5200个

　　（经核算，有效Leads为3132个，有效率达60%）