案例名称：完美幸福 唯你我知--周大福网易邮箱换肤活动

　　广 告 主：周大福

　　所属行业：珠宝

　　执行时间：2013年9月25日-10月25日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　周大福是亚洲最值得信赖的钻石、黄金珠宝品牌。周大福旗下有六个钻饰系列：the perfect mark、骄人系列、完美婚嫁系列、绝配系列、方钻系列、怦然心动系列。不同系列的钻饰有不同的设计理念，分别针对不同类型的女性人群。
 

　　营销目标：
 

　　周大福以完美婚嫁系列为主打钻饰产品，希望借助网易平台，提升周大福钻饰产品的认知度，提升目标人群对周大福品牌的好感。
 

　　策略与创意：
 

　　沟通策略：从入眼到入心，整合传播周大福产品
 

　　入眼：联手网易创新产品邮箱皮肤，为周大福钻饰系列定制六款精美的皮肤。用户一键设置就可以在个人邮箱空间全方位体验周大福钻饰产品视觉。
 

　　入心：为了吸引网友，发起有奖测试换肤活动。网友参加幸福平衡指数的趣味测试，获知自己的幸福类型，并根据测试结果一键换领周大福专属皮肤，就有机会参加抽奖，赢得周大福钻饰豪礼。
 

　　该活动整合了网易三大邮箱多入口资源、用户俱乐部EDM形式发起活动，并为周大福品牌网上商城进行导流，实现了跨平台整合传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　活动在2013年9月25日开始上线，持续1个月。周大福邮箱皮肤给用户精美的产品视觉体验，同时融合二维码、商城优惠券和直邮的形式，实现跨平台曝光和品牌商城引流。在三大邮箱黄金资源和用户俱乐部的支持下，活动设置趣味测试和抽奖机制，拉动187万人次参与换肤。活动参与效果大超客户预期。
 

　　周大福完美婚嫁系列的邮箱定制皮肤：
 

　　周大福邮箱换肤活动页面
 

　　链接：http://go.163.com/2013/0918/ctf/index.php
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　投放周期：2013年9月25日-10月25日

　　投放费用：55万

　　积分换肤及参与测试人次：1871259

　　周大福电商优惠券发放量：716951张

　　活动分享次数：982785