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Zespri社交离线日,出来分享才开心

  案例名称:Zespri社交离线日,出来分享才开心

  广 告 主:Zespri佳沛新西兰奇异果

  所属行业:农产品

  执行时间:2013年9月26日-2013年10月24日

  参选类别:整合营销类
  



案例介绍视频:


 

  营销背景:
 

  Zespri佳沛新西兰奇异果过去以“小果实 大营养”的品牌定位,逐渐于一二线城市注重健康,重视生活品质的白领女性中,建立起品牌知名度。
 

  营销目标:
 

  2013 Zespri希望与目标消费群进行深度的情感沟通, 让贩卖的不只是水果,更是一种情感认同,让奇异果成为你我分享的理由。而且今年由于整体新西兰奇异果产量减少,如何在非常有限的营销预算内,完成一次具有媒体话题性的线上线下的整合传播?成为今年的难点。
 

  策略与创意:
 

  一场由虚拟社交发动的离线运动
 

  微信、微博、朋友圈…现在的我们对虚拟社交网络依赖太多,真实世界中的彼此分享和关心却太少,何不透过Zespri来一次从虚拟世界到真实世界的情感回归?
 

  Zespri社交离线日-出来分享才开心!
 

  一场由虚拟社交发动的离线运动正式展开



 

  执行过程/媒体表现:
 

  我们创造了30个奇异分享计划,巧妙运用奇异果一半一半的视觉,通过人人网社交强关系的扩散,网友可以邀约社交网上的号友,也可以找好久不见的另一半,把他们带到线下分享。
 





 

  与KOL高晓松合作,对话题推波助澜
 

  为了向更多的人扩散这个活动,我们借助高晓松这样有社会影响力的名人,在新浪微博上制造了一起有关分享的事件,扩散过程中高晓松更是发布多条微博,为话题推波助澜,关键词“长在网络中、活在孤独里”“快乐需要在离线时分享”均有强调,并和当日上线的《晓说》形成呼应。这个富有共鸣性的话题,引发了网友和网络草根名人自发的转载和讨论。
 

  将奇异分享计划搬到现实,造成一个新的社会运动
 

  同时我们在上海最热闹的徐家汇商圈,把奇异分享计划搬到现实中,在社交媒体上参与的每一对可以在现场进行快乐的分享,让大家重温那段没有朋友圈,却依然很快乐的时光。
 




 

  营销效果与市场反馈:
 

  Zespri的活动得到了具有影响力的名人、微博红人、社会组织、公益机构、媒体的大力支持,他们用行动支持离线倡导,用分享升级快乐时光;有超过26万人参加了线上邀请活动,有20万人真实来到线下分享。
 

  ZESPRI相信在线快乐只是一半,离线分享才是完整。

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