案例名称：《女人帮·妞儿》第二季，换个方式玩儿网剧

　　广告主：金牌厨柜，杜蕾斯，白云山小柴胡等

　　所属行业：------

　　执行时间：2013年11月-12月

　　参选类别：整合营销类
 

　　案例背景：
 

　　1、和传统电视剧相比，网络自制剧营销具有制作周期短、播放有保证、投入成本低和内容配合度高等优势，其营销价值逐渐得到认可。

　　2、2013年年末，乐视网推出大热网络剧《女人帮·妞儿》第二季，8天播放破亿延续第一季辉煌，并获得金牌厨柜、杜蕾斯、白云山小柴胡等多家广告主赞助。

　　3、第一季获金牌厨柜的独家冠名，《女人帮·妞儿》在产品植入和理念植入上已有成功先例，但第二季面对多家广告主的联合植入，网络自制剧营销还能有什么新玩法？
 

　　营销目标：
 

　　1、营造《女人帮·妞儿》第二季在目标人群中的话题效应，提升播放量和影响力；

　　2、激发年轻受众在社会化媒体平台上对传播活动的主动参与，实现二次传播，制造P-O-E社交营销效果；

　　3、利用《女人帮·妞儿》第二季的火爆和话题，拉升目标受众对广告主品牌的关注度。
 

　　策略与创意：
 

　　1、金牌厨柜的主力消费人群已经转移到80后新婚族群，身兼治疗感冒和解酒护肝功能的白云山小柴胡也成为职场白领的必备药品，而杜蕾斯更是受到广大追求生活情趣的年轻人一致追捧。

　　2、由于家装、药品和情趣用品的特殊用途和使用人群偏好，25-35岁中青年女性受众群体成为广告主共同的目标，而她们也恰恰是《女人帮·妞儿》第二季的主要观众。

　　3、能够吸引这类群体的内容，需要具备新鲜、有趣、容易分享、能够引发其情感认同和共鸣等标签。

　　4、乐视网将传播关键词定为“妞儿蜜”，体现姐妹情谊，高度概括剧集内容并确定传播基调，由此在微博、微信等社会化媒体平台上策划一系列相关活动，带入杜蕾斯等产品信息并与品牌官微互动。

　　5、配合公关话题策划、线下明星见面会、看片会等活动强化用户体验，丰富传播维度，为社会化传播提供更多素材，实现二次传播，影响目标人群并达成P-O-E营销效果最大化。

　　6、PC，Pad，Phone，乐视超级电视，《女人帮·妞儿》第二季成为中国第一部实现四屏同步播出的网络自制剧。更多屏幕，影响更多受众，覆盖更多碎片化时间。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、提炼“妞儿蜜成长季”核心内涵，引发受众情感共鸣
 

　　光阴中有笑有泪/身边有你“Knew me”

　　青春里一同成长/彼此蜕变“New me”

　　不安时给我拥抱/悲伤时给我依靠/快乐时一起疯闹

　　一路有你/知己不谢/有你真好/我的“妞儿蜜”
 

　　这是乐视网对“妞儿蜜成长季”主题的诠释，也是对妞儿蜜--Knew me--New me三个谐音词组的演绎。《女人帮·妞儿》第二季讲述的，就是这样一个妞儿蜜经历风雨成长的故事，这种核心内涵的诠释顺利地赢得了70后、80后年轻女性观众的认同和情感共鸣，为进一步推进传播奠定基础。
 

　　2、乐视网对《女人帮·妞儿》第二季进行了针对两大受众群体、四大阶段的传播策划
 

　　第一阶段：启动期

　　第二阶段：拍摄期

　　第三阶段：预热期+上线前期

　　第四阶段：上线后期+延续期


 

　　3、业界唯一移动端电子刊+主题游戏
 

　　乐视网在移动端定制业内唯一自制主题游戏《连连看》，微信实现千人互动。同时，乐视网还推出了业内唯一有奖电子刊微信，深度解析妞儿蜜现象，并且对剧情和演员造型以及幕后花絮进行独家盘点。

　　4、站外强势资源推广
 

　　乐视网调用站内优质广告位、专题页及贴片广告位置，对《女人帮·妞儿》第二季进行全站重点推广。同时在触动传媒、公交车身、KTV、分众传媒、高端俱乐部等户外资源进行强势曝光。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、社会化媒体传播

　　#极品闺蜜#故事征集活动，近20000人参与；

　　百变大咖秀海报PS活动，蔡少芬等十位艺人转发互动，超过10000余名网友转发评论；

　　#明星谈妞儿蜜#话题，袁咏仪、佟丽娅、李小璐、应采儿、秦岚等十位明星参与，#女人帮·妞儿#两次进入24小时新浪微博热门话题榜；

　　#一张照片证明你们是妞儿蜜#活动吸引超过50万网友参与，引发积极讨论和二次传播；

　　#女人帮·妞儿蜜#进入新浪微博微话题排行榜第三名，超过湖南卫视热播大剧《最美的时光》，仅次于《咱们结婚吧》和《继承者们》，成为最火剧集。
 

　　2、媒体报道

　　整个传播周期内，包括《北京青年周刊》、《上海电视周刊》、《最佳现场》、《美丽俏佳人》、新浪娱乐频道首页焦点等近3000次媒体报道。
 

　　3、百度搜索数据

　　跻身百度搜索风云榜电视剧类排名第13位，与几乎同档期的搜狐自制剧《钱多多炼爱记》和腾讯《快乐Elife》相比，《女人帮·妞儿》第二季百度用户关注度均明显高于其他两部。

　　与同期电影《我爱的是你爱我》、综艺《中国梦想秀》、浙江卫视电视剧《金玉满堂》等内容相比，《女人帮·妞儿》第二季的百度用户关注度优势显著。