案例名称：长虹U-MAX9元观影活动

　　广 告 主：长虹

　　所属行业：3C类

　　执行时间：2013年4月10日-5月15日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　客户背景:长虹创始于1958年，目前已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团，并向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。
 

　　长虹采用UMAX观影技术生产的大尺寸（46英寸及以上）、超高清分辨率（3840*2160）电视，与IMAX巨幕电影相似，U-MAX客厅电视能为用户提供更清晰的画面、更逼真的场景、更舒适专业的观影体验。
 

　　2013年2月18日，在四川成都，长虹正式发布了U-MAX客厅电视行业标准，引起了行业内的广泛关注，从消费者真正关心的角度出发，让电视重回客厅主角，广大网友通过不同媒体争相了解并讨论U-MAX客厅电视带给生活的巨大改变。如何保持舆论势头，抢占市场先机，给竞争对手造成传媒壁垒，成为长虹下一步计划的重中之重。

　　营销目标：
 

　　长虹电视目前在行业内属于老牌企业，知名度和美誉度在业界均有一定的成就，在新的整合营销的大环境下，如何打破传统的营销思路，尝试新的营销手段，靠近新一代客户群体的习惯与喜好。
 

　　目前行业内智能电视产品的同质化现象严重，如果在传播中创造亮点，保持传播势头的不断高涨。大多数人群对智能电视的接触较少，如何在传播普及智能电视产品信息，让更多人了解产品，尽量向终端和电商引流，促成购买。常规媒体与社会化媒体相结合，线上线下多元互动，达到传播效果最佳展现。

　　策略与创意：
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　发布会传播阶段粉丝评论共计超过20000条，评论互动粉丝达人占比约20%
 

　　活动MINISITE

　　Minisite上线推广及观影内容发布后，相关微博转发量达580,984次，评论数20,216次，总互动量达601,200次，其中官方推荐 2次。
 

　　电商引流+观影团

　　观影团活动共进行5次活动，活动参与人数约9500人，共计转发940,909次，共计评论12,032次，共计互动952,941次。

　　事件营销

　　活动最后阶段，借助活动亮点话题进行话题营销，撰写有关“大波妹”“Sexlady”话题博文15篇，活动最后以摆拍U-MAX收尾，微博转发量达4,440,520次，评论数12,912次，总互动量达4,453,432次，其中官方推荐 8次。
 

　　结合时事

　　活动期间设计了多版官微视觉，并与雅安地震相结合，成功塑造长虹的负责任企业形象。
 

　　投其所好

　　活动期间策划了大量针对目标人群的线下活动，活动通过目标人群喜闻乐见的形式和创意进行展现，成功吸引眼球，为活动注入更多关注度。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　9元看电影活动：发布会传播阶段粉丝评论共计超过20000条，评论互动粉丝达人占比约20%。

　　活动MINISITE：Minisite上线推广及观影内容发布后，相关微博转发量达580,984次，评论数20,216次，总互动量达601,200次，其中官方推荐 2次。

　　事件营销：活动最后阶段，借助活动亮点话题进行话题营销，撰写有关“大波妹”“Sexlady”话题博文15篇，活动最后以摆拍U-MAX收尾，微博转发量达4,440,520次，评论数12,912次，

　　总互动量达4,453,432次，其中官方推荐 8次。