案例名称：巴黎欧莱雅2013戛纳巨星挚爱彩妆

　　广 告 主：巴黎欧莱雅

　　所属行业：化妆品及个人用品

　　执行时间：2013年5月15日-2013年5月26日

　　参选类别：整合营销类 
 

　　营销背景：
 

　　巴黎欧莱雅，作为戛纳国际电影节的指定合作伙伴，再次携手欧莱雅明星梦之队掀起巨星彩妆风潮。
 

　　然而，明星如此光鲜亮丽，如何将明星、红毯妆容和消费者联系在一起？
 

　　怎么才能拉近平民与明星之间的距离，让消费者发现自己也能拥有明星范er？
 

　　营销目标：
 

　　借助戛纳电影节的热潮，作为赞助商的巴黎欧莱雅携手欧莱雅明星梦之队再掀巨星彩妆风潮，借助与戛纳期间，我们要做到：
 

　　提升品牌形象

　　让消费者喜欢上欧莱雅品牌
 

　　策略与创意：
 

　　我们的消费者是：
 

　　18~35岁的女性用户

　　戛纳电影节的关注者

　　想让自己变得有明星范er却不知道如何实现
 

　　她们知道：
 

　　“欧莱雅彩妆拥有很多明星代言人”

　　“红毯盛事非戛纳电影节莫属”

　　“可是无论红毯，还是明星都离我很远”
 

　　同时他们也喜欢：
 

　　她们习惯利用网络来获取最新资讯

　　她们喜欢利用网络进行购物

　　微博&微信总离不开她们的生活
 

　　因此，我们借助她们常使用的微博、微信平台向她们传递最新的戛纳资讯、明星妆容打造步骤，并与乐蜂网合作，推出促销活动，将用户引导至线上销售，同时利用线下柜台资源，帮其免费打造明星妆容，加深用户对品牌的好感度。
 

　　简单来说，就是通过：
 

　　GET THE LOOK

　　TRY THE LOOK

　　SHOW MY LOOK

　　SHOP THE LOOK
 

　　四个步骤，告诉消费者，如何借助巴黎欧莱雅的产品打造出自己的明星范er。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.GET THE LOOK--直播明星范er
 

　　我们通过@巴黎欧莱雅 @欧莱雅彩妆 @欧莱雅肌底护肤 这3个品牌微博、巴黎欧莱雅和肌底护肤两个品牌微信，以及新浪tab网站，直播戛纳红毯动向，解析明星妆容，发布明星独家专访视频，帮助用户获得最新热点信息。

 

　　

微博戛纳事实报导



 

　　2. TRY THE LOOK--揭秘明星范er
 

　　解析明星妆容的每一步打造步骤，通过官方微博和微信推送给粉丝，利用彩妆KOL对粉丝进行明星妆容教学。同时，推出明星的独家专访视频，进一步解析明星妆容。
 

新浪Tab页面&微信，点击明星妆容查看具体妆容打造法


 

　　Tab页面视频展示
 

　　3. SHOW MY LOOK--秀出我的明星范er
 

　　线下妆容打造，戛纳期间，用户可以前往巴黎欧莱雅柜台选择自己喜爱的明星妆容进行免费试妆，专柜的BA会拍下你的妆后造型，并发布至Tab网站上与网友分享，同样粉丝可以点赞自己喜欢的造型。
 

　　


新浪Tab页面展示线下试妆造型




 

　彩妆达人教你逐步打造明星范er
 

　　4. SHOP THE LOOK--拥有我的明星范er
 

　　我们选择与乐蜂网合作，在乐蜂网设立的欧莱雅专题页面，并在tab网站上展示最新促销信息，通过网站链接引导用户来到乐蜂网了解相关产品信息并产生购买，促进产品销售。
 

乐蜂网专题页面


 

　　在妆容介绍页面放入产品购买LINK，乐蜂网
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动期间，通过GA的监测系统、人工的实时监测：
 

　　戛纳期间，共有2亿用户关注红毯明星妆容，段时间内，更引发了20万网友热议，同时创造了1000万的视频播放量，1万位真实用户前往专柜试妆。
 

　　5月彩妆销售额：电商增长3倍、柜台双倍增长（此数据为客户提供）