案例名称：乐居微视频大赛

　　广 告 主：乐居互联网集团

　　所属行业：房地产 传媒

　　执行时间：2013年5月25日-2013年11月13日

　　参选类别：整合营销类

　　营销背景：
 

　　新浪乐居作为中国房地产、家居行业上下游产业链第一个在美国纳斯达克上市的房地产家居信息门户类上市公司，以领先的网络媒体影响力和强大的信息服务产品平台，为消费者和产业链平台用户提供高效、便捷、专业的全方位服务。 依托华人社区门户网站新浪网强大的品牌优势，新浪乐居为消费者提供买房、卖房、租赁、装修、居住、生活等服务，并在乐居理念的指导下，为广大网民创造一个全面便捷的信息发布平台和互动的生活社区。
 

　　用图像展现房屋与人们生活的平台已经日益成熟，在摄影领域的各种活动也如火如荼。微视频、微电影、随手拍等形式在今年逐渐升温。在房产领域还未出现以视频为主体的活动，乐居又一次坐在领头的位置，在没有任何标杆性活动的基础上全面打造一次全民视频盛世，直观地展现房地产业的恢宏建设、光辉历程与蓬勃发展，用视频呈现精彩生活。

 

　　营销目标：
 

　　1、全角度动态展现房地产行业风貌
 

　　2、完美融合房地产影视文化事业
 

　　3、多维度整合优势资源，掌握行业话语权
 

　　4、全网宣传造势，促进房地产文化事业

 

　　策略与创意：
 

　　活动以房产影像志为主题，分为大众组--V拍客，号召全网参赛，以多角度展现房地产与我的息息相关；专业组--微电影，号召专业影视选手参赛，提升大赛的专业度及品牌影响力。
 

　　题材分为六大导向：
 

　　1、励志类：我的房地产故事。以“我”与房地产的“亲密接触”为作品核心题材，反映中国城市化发展进程中人民安居乐业，社区安定团结，家庭幸福美满的和谐面貌。2、爱情类：我们的婚房爱情。以刚需结婚购房为作品核心题材，反映城市中为爱情筑家的美好景象，展现有爱有家的都市生活。3、科幻类：我的房产畅想。以多元素材和房地产融合为作品核心题材，运用flash、3D影音等技术立体化展现房地产的辉煌发展。4、慈善公益类：爱，不宜迟。房地产微视频大赛特别题材，以慈善仁爱之情为核心题材，将大爱无疆的情景寄托于视频进行展现，从而宣扬大美中国的美好愿景。5、纪实类：邻里邻居。以社区里的身边事为作品的核心题材，烘托出新老业主共建和谐社区的美好景象，以纪实地手法展现社区一家亲的温暖之情。6、创意类：社区乐style。以社区里的娱乐乐潮为作品的核心题材，展现社区大家庭中各位业主多才多艺的生活，将社区多姿多彩的文化氛围以影视角度直观展现。
 

　　活动亮点：
 

　　1、全角度动态展现房地产行业风貌
 

　　2、走进社区，融入新老业主生活
 

　　3、携手新浪视频多资源优势整合
 

　　4、全面推送项目，营造行业话语权
 

　　5、携手强势媒体全方位宣传推广

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　全网赛事推广
 

　　1、线上开设大赛专题，以多形式互动增添活动参与性、趣味性及吸引力。

　　专题链接：http://vmovie.house.sina.com.cn/

　　全勤奖--每日签到赠送相应积分，积分兑换抽奖，以增添赛事活动与网友粘性；
 

　　积分我做主--全面调动网友与参赛选手的积极性，实现全网推广的热潮；
 

　　微视频达人榜--增添“我的作品、我最喜欢、摄友圈、我的分享”等活动，全面带动微视频大赛平台的宣传力度，进行微视频达人展示；
 

　　视频圈--一手掌握新鲜热辣的资讯，了解房产大佬们的文娱范儿，微博形成多维度隐性推送
 

　　2、线上资源整合，三大媒体资源联动推广。
 

　　新浪强势媒体主导活动曝光；
 

　　论坛活动召集增加活动人气与关注；
 

　　微博联动，提高活动曝光，优秀作品的话题热议及作品分析，提高活动专业性。
 

　　3、微博活动七夕聚人气。
 

　　微博转发750余次（转发未借助新媒体微博大号转发资源，所有转发均为网友主动行为）微博阅读数为21.9万。

　　4、各界名人亮相微视频落地活动，主流互联网媒体争相报道。

　　乐居微视频大赛启动仪式携手Hello海归网于2013年5月25日晚19：00在北京金霖酒店盛大开启。现场在醇香的美酒和精彩的演出拉开序幕，更有各国海归精英、驻京各使领馆高层、地产界知名人士、《中国好声音》学员、娱乐界人气之星莅临现场。活动结束后，7家主流互联网媒体对此次活动进行了报道。
 

　　乐居微视频大赛颁奖典礼。2013乐居首届微视频大赛于11月13日在上海嘉年华现场落完美落幕。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　乐居微视频大赛共有来自26个城市的选手报名参加，多例成功招商。为了彰显房地产行业新风貌，展现房地产对民生建设做出的卓越贡献，活动紧跟时事热点，突显全民品味生活、安居乐业之景，并全方位组织、策划，将“微视频大赛”打造成房地产影视文化的饕餮盛宴。动态全面地展现房地产行业变迁；全角度展现人民生活的欣欣向荣之景；全面地呈现了房地产业与文化创意产业的完美融合；多主题多内容的拍摄到达了全网参赛的效果。
 

　　活动成果
 

　　超高人气：乐居微视频大赛官博共计举办5场微博有奖活动，参与人数近6000人，总计转发近10000余次，乐居微视频大赛官博累计粉丝2087人。
 

　　作品丰富：从700余部微视频中评选出50部入围作品评选。
 

　　活动抢眼：乐居微视频大赛#七夕自救#活动微博转发次数：750余次（微博转发未借助新媒体微博大号转发资源，所有转发均为网友主动行为）。
 

　　媒体推广：投入了7000万媒体推广资源，采用网站、微博等多种方式与全国网友携手，共同打造2013的房地产视频盛宴。
 

　　内容建设：原创活动150个，原创微博近百余篇。
 

　　成功招商：全国各地招商金额总和约660万元。