案例名称：青岛啤酒-110周年网络推广

　　广 告 主：青岛啤酒

　　所属行业：快消-啤酒

　　执行时间：2013年7月22日-2013年9月30日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　背景及面临的挑战：2013年是青岛啤酒诞生110周年，110年历史作为青岛啤酒独有资源，迫切期待进行广泛传播。但是面临啤酒行业的激烈竞争，企业周年与消费者无关，同时110周年信息会使得品牌形象老化的巨大传播风险。传播同期也是啤酒的销售旺季，各主要竞品也在网络开展互动，如何能在众多主竞品的营销声量中突出也是我们面临的一个挑战。
 

　　主要竞争对手情况：主要竞争对手中雪花啤酒凭借多年勇闯天涯活动已在消费者心中建立起勇敢、年轻、积极进取的品牌形象。百威啤酒、喜力、嘉士伯等等竞争对手也凭借音乐营销、体育营销拉近与消费者的距离。
 

　　我们的应对策略：如果将品牌看做是自己的朋友。110周年=110岁生日。于是，我们在网络上将青岛啤酒110周年打造成一场110岁的生日狂欢party。青岛啤酒作为主人，邀请好朋友一起打开青岛啤酒，尽情干杯、畅享欢聚；同时为感谢老朋友多年支持的情谊更是准备了海量礼物回馈给消费者。
　　

　　营销目标：

　　目标群体：18-35岁

　　以贴合消费者insight,规避品牌老化风险的传播方式广泛传播青岛啤酒成立110周年信息。
 

　　策略与创意：
 

　　传播策略

　　将青岛啤酒110周年打造成一场110岁的生日狂欢party，青岛啤酒作为主人，邀请多年来的好朋友一起打开青岛啤酒，尽情干杯、畅享欢聚；同时为感谢老朋友多年支持的情谊更是准备了海量礼物回馈老朋友。作为好客的主人，青岛啤酒还欢迎每一个朋友邀请自己的好朋友来这个party体验欢乐干杯释放并领取礼物。
 

　　创意策略

　　我们以“100分品质+10分惊喜”为口号，以“干杯·欢聚·这一刻”为主题，搭载新浪微博、腾讯Q-ZONE，在网络搭建了一场好友同庆的狂欢派对。为了使party更加真实趣味，我们采用了PC+手机联动的新技术参与互动同时，整个网站在创意上以3D动画形式还原party热力氛围。用户尽力摇晃手机即可开启青岛啤酒，呼朋引伴与好友狂欢干杯庆祝，发送微博还可以领取青岛啤酒为好朋友准备的生日奖品。在全程欢乐的氛围中，我们多次融入了青岛啤酒产品和周年信息，其中包括Loading页的110年盘点/全线产品展示/微博及广告文案/生动大事件时间轴/页面信息/等等。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　将青岛啤酒110周年打造成一场110岁的生日狂欢PARTY。

　　青岛啤酒作为主人，邀请多年来的好朋友一起打开青岛啤酒，尽情干杯、畅享欢聚；同时为感谢老朋友多年支持的情谊更是准备了海量礼物回馈老朋友。

　　所以，我们营销的关键词就是：生日、欢乐party、回馈。
 

　　营销效果与市场反馈：