案例名称：“十面埋伏”的内容营销

　　广 告 主：强生（中国）-露得清

　　所属行业：FMCG

　　执行时间：2013年4月18日-2013年6月31日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　快速消费品行业竞争激烈，通过媒介工具的强渗透力，在新品上市时，为广告主带来销售增长，提升品牌。
 

　　营销目标：
 

　　在新品上市时，借助不同媒介工具从线上辐射线下，告知精准人群有效的产品信息，提升品牌形象。
 

　　策略与创意：
 

　　从线上辐射到线下，将经销主题整个到软性内容中，有针对性地找准人群在上网当下的需求，提供相对应的内容信息，潜移默化地灌输产品卖点。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　图片:

　　视频url ：

　　Travel: http://www.iqiyi.com/zongyi/20130614/2fdfb59430aac596.html

　　Wiki: <http://www.iqiyi.com/zongyi/20130510/57ca7ba3bf8b9175.html>
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.蒲公英视频:

　　Overall Wiki Planned Total VV : 12,000,000

　　Occupy over 70% of the FF UV solution KW

　　Baidu generate organic video view (20%)
 

　　2.说走就走旅游节目:

　　Actual VV: 14,116,411 (100.83% delivery)

　　Planned VV: 14,000,000

　　Earned Resource: 19,739,000 RMB