案例名称：艾美特健康小家电整合营销

　　广 告 主：艾美特

　　所属行业：小家电

　　执行时间：2013年8月-2013年12月

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等。
 

　　艾美特始创于1973年台湾，世界最大的家用电风扇 生产厂家之一，艾美特电风扇在中国的知名度无需多言，但确鲜少有人熟知艾美特在‘精致小家电’的领域孜孜不倦的研究和创新精神，她就像是日本的‘小野二郎’，美国的‘苹果’，汇聚了来自日本、法国、韩国、台湾、香港及中国内地等600多人的研发精英，以及来自日本、韩国、香港、台湾和大陆地区的工业设计师。专注于为消费者带来低碳环保、节能高效、美观大方的精致小家电。
 

　　而作为一家以产品为核心竞争力的企业，艾美特几乎从来不在各大媒体上投放广告，那么不依赖广告效应成名的品牌，我们应该怎么让消费者知道-了解-认可她的产品呢？这是本次营销的挑战之一；我们希望消费者能体会到，走在艾美特产品展厅的精致触感，希望消费者看到解说员脸上的自豪，那简直就是艾美特产品的最佳保障，可是消费者当然没有时间也没有兴趣对一个品牌去花这么多功夫了解，大多数是走进商场，大略的听一听BD们的介绍，然后挑定付钱了事。那么我们通过何种方式对消费者的购买决策产生影响力呢？这就构成了本次营销的第二个挑战，当然，也是机会……
 

　　营销目标：

　　本次营销的最大目标就是希望将艾美特健康小家电的‘环保’‘健康’‘贴心’的理念传达出去，让更多的消费者知道，艾美特不仅仅在电风扇领域能做到最具竞争力，她就像你家庭的勤劳小助手，家人的贴心小保姆一样，无时无刻不在为你解决难题，为你营造精致健康的家居生活！
 

　　策略与创意：
 

　　艾美特的目标消费群体是有家室有品位，关注低碳节能理念等时尚理念的中高端白领人士，而诸多调研数据标明，这部分人群就是新媒体资深用户，所以本次传播重点放在新媒体传播上：利用微博作为传播的引爆点，利用minisite承接流量，而PC端官网和手机端官网，作为品牌代言人的形象发出官方资讯以及产品观点。微博、minisite、官网三驾马车并驾齐驱，巩固三驾马车的前提下，在目标受众出没的论坛、资讯平台进行PR营销，将艾美特健康小家电的‘精致理念’渗入到目标消费群的新媒体印记中。
 

　　考虑到目前白领人士最典型的工作状态就是忙碌加班亚健康，因此本次活动主题定位“艾美特全民总动员，侦缉五大派“。五大派分别是‘过敏派‘’缺水派‘’战痘派‘’潮派‘’排骨派‘，五种亚健康类型的详细说明请点击链接：http://event.airmate-china.com/healthy/guide.aspx
 

　　如何知道你是五大派中的哪一派呢，你可以参加‘亚健康测试’，通过一系列的问题回答，你的亚健康类型就会被判断出来：http://event.airmate-china.com/healthy/test.aspx，那么知道你的问题了之后，如何消灭这些问题呢？我们在minisite里面是设计了一个小游戏，你可以使用艾美特的产品消灭你的亚健康状态：http://event.airmate-china.com/healthy/game.aspx，每周得分最高的前三甲，就能获得奖品一份！当然了，你还可以举报你身边的五大派：http://event.airmate-china.com/healthy/comment.aspx，比如@隔壁家的小王，告诉她：你是战痘派吧，青春逼人啊。举报身边的五大派最多的，自然也能获得丰厚的奖品。
 

　　毋庸置疑的是，聪明的消费者们当然会知道，光靠玩游戏只是在虚拟世界战胜五大派，真正要消灭亚健康症状，肯定离不开艾美特健康小家电，对不对？
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关链接，请详细描述；
 

　　插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片和照片，要求高精度可印刷图片，数量在10张以内。相关视频请提供swf或flv格式文件，如有视频链接请保证能长期打开。
 

　　1、创意设计主线
 

　　（1）艾美特全民总动员，侦缉五大派Minisite：
 

　　该网站充分融合了我们前期策划中的亮点，通过创意设计的形式让消费者认识并了解到‘五大派’的五个小人，然后自然而然的带入到‘五大派’的身份证中去，进行亚健康测试、玩转五大派、举报五大派等一系列动作。
 

　　（2）艾美特PC官网
 

　　艾美特PC端官网更多的是代表艾美特的品牌形象，那么作为全球最具竞争力的小家电制造商之一，其形象应该是具有创新科技感，但又不能那么冰冷遥远的。（设计理念请补充）PC端的官网，我们的定位是：集艾美特品牌资讯、产品展示、营销活动为一体，一位小家电行业的全明星发言人。
 

　　（3）艾美特移动官网
 

　　2、创意传播主线
 

　　3、微博
 

　　以新浪微博作为信息互动主阵地，利用时尚漫画剧塑造五大派动漫形象、结合实时热点进行病毒式扩散炒作，#侦缉五大派#热门话题推动，打造引发网友主动传播，









 

　　（1）论坛

　　覆盖各大门户（新浪、网易、搜狐、腾讯等）综合（猫扑、天涯、西祠胡同等）热门网站相关论坛版块，进行植入式助力传播，信息全面释放且突出重点，发挥论坛话题性特点，吸引相关人群关注，根据五大派用户群分布特点打造可靠信息源，总计覆盖论坛一百多家，互动次数达1万余次

　　（2）新闻稿

　　结合活动及品牌特性打造健康性话题，引发公众关注，以及行业媒体焦聚，打造行业权重性
 

　　（3）维基百科

　　普及活动相关信息，引导关注行为爆发
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等。
 

　　经过两个月的新媒体整合营销，‘艾美特全名总动员，侦缉五大派‘活动minisite，访问IP：36.3万，PV：210万，UV：41.2万
 

　　基于“五大派“特性创造的漫画剧系列，在微博上的曝光量超过1亿，转发总数10.3万：评论总数：2.6万，并多次公布在微博24小时人们排行榜上。

　　“艾美特全民总动员，侦缉五大派：活动总计参与人数超过10万

　　网媒主动发布信息被百度收录85%以上，百度收录相关信息条数超过9万条

　　网友主动分享信息条数过万条

　　线上网友互动次数超过13万次
 

　　本次艾美特健康小家电活动，立足于艾美特的产品功效，以如今白领们的亚健康状态为切入点，为产品塑造了良好的口碑，同时在形式上，奠定了以minisite、微博、PC以及移动端官网为基础，三驾马车并驾齐驱，各司其职分别互补的营销形式，在这个基础上，任何活动内容都能够承接，并且还能使用各类型PR资源为这个组合加强营销效果，为消费者提供更多的活动触点！其新颖而接地气的整合方式，受到了艾美特高层和业界的一致好评。