案例名称：乐粉俱乐部 联想式互联网营销模式下的粉丝经济

　　广 告 主：联想MIDH

　　所属行业：IT数码

　　执行时间：2013年9月25日-11月30日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　1、联想智能手机销量高，有用户但无粉丝。

　　2、粉丝营销是互联网营销的发展趋势，联想智能手机需要找准自己的互联网营销模式。

　　3、华为/魅族/小米等同行都致力于深耕粉丝模式，从大众消费者中寻找KOL。

　　4、社区的运作，需要有意见领袖的带领，激发粉丝活跃度，发掘粉丝能力和传播力，让论坛活跃起来。
 

　　营销目标：
 

　　激活乐粉俱乐部粉丝活性，吸引新会员。

　　把一个日均发帖不过800的论坛做成日均发帖超过3,900+的论坛

　　在群雄逐鹿的互联网营销时代破陈出新，建立联想手机自己的粉丝生态圈
 

　　策略与创意：
 

　　1、结合联想签约欧豪的娱乐话题，明星效应网罗欧豪背后的庞大粉丝群体。

　　2、搬砖大赛，填充俱乐部本身内容，用奖品激发粉丝参与积极性。

　　3、结合高端旗舰智能手机VIBE Z（K910）上市做传播，将现有的手机圈KOL作为种子植入乐粉俱乐部，引导用户成为联想手机的忠诚粉丝。

　　4、联想式互联网营销，将植入的手机圈KOL和社区KOL整合起来。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、＃超级乐粉欧豪＃系列传播，笼络欧豪粉丝群体注册乐粉俱乐部成为乐粉，为欧豪选代言手机活动激活论坛老用户的活跃度；

　　http://bbs.lenovo.com/forum.php?mod=viewthread&tid=127742&extra=page%3D1%26filter%3Dtypeid%26typeid%3D1917%26typeid%3D1917
 

　　2、＃乐粉重金搬砖大赛＃将外部优质内容导入到乐粉俱乐部，填充站内信息；

　　http://bbs.lenovo.com/forum.php?mod=viewthread&tid=124612&extra=page%3D1%26filter%3Dtypeid%26typeid%3D1917%26typeid%3D1917
 

　　3、联想高端旗舰智能手机VIBE Z（K910）现货开售，围绕“Z码”做文章，通过抢Z码、Z码用户优先购机、Z码用户享受专属福利，培养一批忠实的乐粉；

　　http://zma.lenovo.com.cn/#a 
 

　　4、植入20位手机圈KOL作为乐粉俱乐部的种子，优质内容和互动激励乐粉俱乐部活跃度提升。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、论坛活跃度翻倍增长，日增帖量近5倍的增长；日均PV和签到人数2倍增长，乐粉俱乐部注册人数达到95万人。
 

　　2、在VIBE Z（K910）上市营销战役中乐粉俱乐部集合产品、电商、论坛为一体，成为用户了解产品信息、购买、售后沟通和解决问题的第一出口，乐粉俱乐部100%答复用户问题的运营模式也得到粉丝的拥戴，网罗大批忠实用户。
 

　　3、俱乐部化运作模式得到联想MIDH中国业务部总经理冯幸和市场推广部总经理王彦的认可，乐粉俱乐部成为联想式互联网营销三大支撑点之一，高层入驻乐粉俱乐部与粉丝交流。冯幸为自己增加“乐粉俱乐部主任”的title，王彦在乐粉俱乐部直接解决用户的负面。