案例名称：没什么比新鲜更重要

　　广 告 主：博西家用电器(中国)有限公司

　　所属行业：家电类

　　执行时间：2013年7月18日-2013年8月30日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　现代都市生活，人们越来越忙碌，生活越来越繁重。日复一日的机械工作，既让自己产生了疲惫的感觉，和亲人朋友之间的关系也因为生活的压力而忽略了。
 

　　这是因为失去了新鲜的感觉，失去了一种新鲜的活力。
 

　　在这样的情况下，西门子家电冰箱通过把食材的新鲜和生活的新鲜情感的新鲜联系起来，开展一场主题营销活动。希望让都市人重新焕发活力，激发对生活的积极态度。
 

　　同时，从家电市场来讲，暑期正是冰箱销售的旺季。在这样的时候推出针对冰箱“新鲜”功能的软性诉求，也和整体销售市场应景。对西门子产品的销量产生良性提升。
 

　　营销目标：
 

　　这场以“没什么比新鲜更重要”为主题的营销传播活动，旨在让现代人恢复对于人生的新鲜感觉，重新恢复活力和激情。
 

　　同时，借此感受到西门子冰箱对于“新鲜”的追求和执着。无论是在技术上，还是情感上，让用户形成新鲜=西门子冰箱的潜意识概念
。

　　策略与创意：
 

　　是否因为日复一日，工作也变得机械，激情消失，创意不再？

　　是否因为爱情是有保鲜期的，所以两人在一起会渐渐的冷却恋爱的热度，消磨恋爱的时间？

　　是否因为生活的重压而忽略了亲人的关怀？

　　是否因为身处在现实的社会而无视了朋友交往的真谛？

　　基于此，我们提出“没什么比新鲜更重要”的核心创意，意在说明食材其实跟生活一样，都是会“过期”会变得枯燥无味的，保持新鲜是最重要的！
 

　　将生活中的新鲜和食材的新鲜这两个概念巧妙的结合起来，勾起用户心中的共鸣，从而产生“没什么比新鲜更重要”的理念。而这个理念和链接点，是西门子冰箱所带来的。也会因材在用户心中留下良好的品牌印象。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　整个活动延伸了新鲜的含义，新鲜不再仅仅是指“食物的新鲜”。爱情，亲情，旅行，工作，都被赋予了全新的人生含义。

　　创造性的开创了迷你站+手机扫描二维码“摇一摇”参加活动的形式。用户通过联合帐号登录后（可选择新浪微博，豆瓣，QQ帐号）后，能够通过选择词语，自主定义对于“新鲜”的理解，为网友提供了一个抒发心中情感的互动平台。同时以豆瓣小站等网络端为辅助，增加活动入口和二维码的露出。


 

　　这种便捷创新的参与形式+唤起情感的共鸣，成功吸引了网友的眼球，引爆了网络上关于“没什么比新鲜更重要”的热议与风潮。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次主题活动取得了良好的效果。移动端的访问人数达到75,494，产生了27,784条用户自主生成内容，转化率达到36.8%，超出行业平均水平3% ~ 5%。PC端则有468,064的访问人数，数十万的网友直接参与了此次活动，其后续影响力更是具有极大的辐射能力。